通过学院品牌诊断,学院品牌评估，学院品牌对消费者的价值传递、学院品牌市场表现的诊断品牌、学院品牌竞争前景的诊断、来确立学院品牌建设的方向,以下分析株洲广告公司真实学院品牌建设案例剖析.告诉您怎样进行学院类型的品牌建设。

>>> 学院品牌诊断,品牌评估
湖南工贸技师学院，原名株洲技术学院，是一所以培养高技能人才为主要目标的高等技术院校，是国家综合培训基地、国家机电类职业技能鉴定所、全国农民工培训示范基地、全国高技能人才培训基地、湖南省技师培训鉴定点，近几年先后被评为“湖南省职业教育先进单位”、“湖南省高技能人才培养先进单位”、湖南省职业技能鉴定“十佳”单位等。

1、学院品牌对消费者的价值传递
价值传递是学院品牌的物质基础，没有使用价值，学院品牌就失去了存在的根基.

以往宣传带给大众的第一印象,包括广告策划，一个好的广告策划书格式的好坏也直接影响大众印象。
1)、职业学校
2)、学技术的地方
3)、专业：工业自动化、装饰工程系、管理信息系、机械工程系、
4)、国家职业技能鉴定所

说不出好 ，也说不出不好？！

2、学院品牌市场表现的诊断品牌
回忆率:  普通、目前环境一般
学院品牌知晓度：  有的知道，有的不知道
学院品牌美誉度：  一般、还可以
学院品牌市场占有率：一般

3、学院品牌竞争前景的诊断
目前株洲同类型的技术学校比较多
处于同质化竞争，没有差异化
需要迅速在同行业中脱颖而出

评估：弱势学院品牌
成立时间比较早、有一定大众认知度与熟悉度，但其竞争力与影响力较弱。

学院品牌定位
本次品牌定位的目的就是将教育产品转化为品牌，以利于潜在顾客的正确认识。

我们的目标群体应该是谁？
学生为主?
再教育培训为主？

我们的目标群体对象是在城市？农村？
着重分析学校特色与培养的对象

如果城市20%，农村80%
那可以重点圈定：农村市场

农村学生最需要的是什么？
品牌必须将自己定位于满足消费者需求的立场上

学技术？
找工作？
其他？

湖南工贸技师学院品牌建设深度反思
1、我们是谁？
2、我们凭什么在这里？
3、我们今后怎么走？到哪里去？

以上所提出的问题，引出的反思，也是未来我们建设学院品牌的思路，与研究方向。这一系列的问题在以后会有专业的团队进行解答、分析。

学院品牌建设战略2步棋
1、建立学院品牌：与同行形成差异化拉开距离
2、加强学院品牌建设，形成强势学院品牌,成为行业领跑者，代表行业大势，引领行业发展。

后面涉及的将是学院品牌的广告投放形式：如株洲墙体广告、农村巴士广告、当地电视台等等。

在这里你可以下载幻灯片格式的文件详细观看：

学院品牌建设案例.ppt

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