公益广告设计说明

根据你的设计理念来写,设计说明:你设计这个作品的初衷，灵感来源于什么，想表达什么株洲.广告公司一般会展示团队成员，展示公司理念，然后展示你的得意作品.语言要精炼，但必须抓住中心。也可以引用人们比较熟悉的成语或古诗。广告——广而告之就是要所有人都能记住所以选材一定要能够让人们理解，记住，熟悉的.把自己的设计理念按照心里所想的写出来就可以了。别人不欣赏的未必是不好的。我的设计特例独行。有了设计说明反尔把设计本身给框死了。所以要写自己心里所想的。

成立专项设计小组由创意总监(CD)组织成立专项设计小组，指定项目负责人、设计执行、业务执行。 确立创意简报4(Creative Brief) PS：设计简报和创意简报的区别在于：前者是设计策略思路，而后者是设计执行思路，前者解决设计怎么做，后者解决怎么把设计做好，前者是抽象的思路，后者是具体的方法。在平面广告设计流程里制定项目进度表5(Schedule) 设计初稿 内部初审并进行修改由创意总监会同美术指导(AD)对设计初稿进行内部初审并进行修改 设计初稿完成并提交（CD、AD内部签字确认）提交方式包括发送电子邮件，提交彩色喷墨打印稿，或召开提案会议 客户审稿并提出修改意见并书面签字（设计初稿6） 招开内部会议对客户提出的修改意见进行分析，与客户沟通后形成最终修改方案有时客户和设计师的想法会有分歧，这时双方需要进行良好的沟通，达成共识，形成最终的意见 修改设计稿并提交最终设计稿 （CD、AD内部签字二次确认）   PS：原则上允许客户修改3次，3次之后纳入必要的流程管理。客户对最终设计稿进行确认（设计二稿或三稿7）客户应对最终设计稿进行书面确认，设计阶段的工作到此告一段落.

一个好的电视公益广告创意，大致应具备以下特点：

1、深刻揭示本质，透彻剖析事理

中央电视台曾播过一条警告吸烟危害生命的公益广告。电视画面中，在醒目的位置上显出“吸烟”两个大字，背景上是吸烟危及健康的组合画面，“烟”字半边的“火”将一支香烟点燃后熊熊地燃烧着，烧出了一连串惊人的数字：

全世界每年因吸烟所引起的死亡人数达300万人，占全年死亡人数的5%；世界上每10秒就有1人因吸烟而丧命；

我国15岁以上男性吸烟率平均为61%；……

深沉的画外音进一步作了本质的揭示：

吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。

一组惊人的数字，一句振聋发聩的警告，从本质上道出了吸烟的危害，让人们看后胆战心惊，利害自明，从而收到了良好的宣传警示效果。

一个好广告创意是智慧的结晶，它会使公益广告的警示教化效果倍增。

2、高度艺术浓缩，巧妙含蓄比喻，运用一些经典广告词。

电视公益广告必须紧凑简短，不容拖泥带水。而对其宣传效果却要求虽短犹精，情真味浓。这就要求把告诉人们的东西高度浓缩于耀眼的一瞬间。

山东省1997年度的一条获奖公益广告就堪称令人难忘的佳作。广告一开始，一枝苹果花充满屏幕，繁花凋谢后，绿叶枝头结出一个苹果，越长越大，长成一个硕大鲜美的苹果。果实隐去，又结出两只小苹果，果实再隐去，又结出四个小苹果……，几经隐显，果实累累的枝头上全是瘦小的残次果。这时，不堪重负的苹果枝“咔嚓”一声被压断——画面定格。远处传来一声意蕴深厚的画外音：人类也要控制自己。

艺术的浓缩，比喻的精巧，可以十倍地缩短时间和篇幅，可以百倍地增加感染力与说服力。

3、适度地夸张，精辟地警策

好的广告创意离不开精妙的比喻，更离不开适度而准确的夸张。中央电视台播出的珍惜水资源的公益广告，在直言相告国民“中国是个水资源匮乏的国家”后，接着不无夸张地警告人们：如果肆无忌惮的破坏水资源，我们最后看到的一滴水，将是自己的眼泪！画面上，一滴晶莹的泪水从一只美丽的大眼睛中滴落。让人闻言慑服，触目惊心，实在是警世箴言，点睛妙笔。 如：圆为基本图形的标志

常看电视公益广告，总感到创意风格各异，各有各的妙处：有直言相告，启迪心智的；有妙喻惊人，针贬时弊的；有措辞警策，发人深思的；还有画龙点睛，让人茅塞顿开的……总之，一条创意绝妙的电视公益广告，总会通过声、像、字幕、音响等电视手段充分体现其创意效果，以求产生最好社会效益，达到警世和教化的目的。看创意好的公益广告是一种艺术享受。

公益广告事业，不仅仅是政府行为，需要得到全社会的参与和支持。如果更多的企业家能认识到这一点，并积极地参与，我国未来的公益广告事业定会有一个更加广阔的天地和更加美好的前景