广告创意设计范文

塞满内心空间的一切杂物，就是遮蔽创意的基本垃圾堆。现在我们内心的整个形态并不利于创意，只有找出重新整理的方式，找到搜集垃圾、倒垃圾的方式，腾出创意的空间，才能创造出有利于创意材料累积的方法。
为了这个目的，我们必须面对创意地图中左边下方三大课题：「经验」、「习性」，「动机」。如果运作得当，这三个课题加起来可以直接造就我们的创意，但一般来说，这三项并不是在很好的状态下运作，于是它们反而成为阻挡创意的屏障。
当自己的经验、习性、动机运作不佳时，可以视它们为「创意三毒」，死硬地阻挡着创意，而经过调整、转化之后，便能成为「创意的三种智慧」，直接协助创意。
转化工程要在「生活」场域中进行，而不是「艺术」场域。在生活中下功夫，才能在艺术中见效。

●「经验」：一场无法停止的累积生活经验就是创意的原始材料。
我们现在的生活经验还为创意服务吗？想一想，我们是被动地受经验摆布，还是主动地利用经验所提供的一切？
不论内心档案库储存的档案多么丰富，我们都必须回来了解它的储存机制。人并不是看到每一样事情都刻意地告诉自己：「记住这件事，」然后把这件事归到心中某个档案柜中。这一切不是刻意产生的，而是自动发生的，一般人不会去想这是怎么一回事。
但是，为什么有些经验我们记得清清楚楚，如家乡特产策划书，有些事情要花很大力气才能得到一个模糊的回忆？我们并未刻意在心中做标示，而是一种内在的机制在分类、判断经验的重要与否、储存与否。这个机制，一般人并不了解。
有人一生中累积了许多痛苦的经验，这些经验庞大到无法驱散，像是永远无法结疤的脓疮、永远无法关闭的档案。对于许多创意人来说，这样的经验不但成为创作的素材，也成为创意的原动力。
尼采说：你的灵魂中必须充满混乱，才生得出一颗舞动的星。

●「习惯」是最可怕的灭音器习性是创意三毒中最强大的敌人。
许多成功人士正因为生活中有强烈的习性，才会反复做出成功的判断与决定；成功的艺术家、创意人也是一样。但时间久了，这些强烈的习性也可能成为他们失败的理由。时代变了，他们还用同样的方式反应，潮流转了，或许他们就此做出致命的错误判断。
创意习性的僵化，源自广告设计专业介绍一开始创作时还能展现出脱俗的风格，但不久后，就掉入自己创意习性、千篇一律的标准答案中，不再有新意。自由联想的创意习性也可能造成误判，好比说，某产品有着保守的形象及历史，某家广告公司的创意总监说服了业主做广告，但因为创意总监不受束缚的习性、总会做出狂野的自由联想，自然会做出一支狂野的广告，我们不难预见结果失败，对商品形象也造成伤害。

●「动机」：我不是因为想写才写，我是不得不写身为负责生产艺术的创意人，不了解背后的动机就等于放弃了创意的原动力。
三毒之中最不容易注意、但其实最重要的就是「动机」。因为改造动机，就能直接影响习性，习性又能够对经验的累积发挥立即作用。
动机是我们做任何事背后的理由。人生中大大小小行为背后都有动机，有的容易观察，更多是隐藏的，甚至连自己都不知道为什么。创意的动机对创意人最后作品影响甚大。创意的过程固然重要，但没有一样事情比当初创作动机影响力更大。人为什么创作？真正敢老实地问自己这问题，才能真正的走上创意之道。这问题的答案可能很肤浅││好比说创意人为了酬劳而创作，但创意人未必承认自己的动机。
不检视创作动机，创意的过程少了一个重要环节，创意人也就甘愿被一些不知名的力量推动着。到后来，自己为谁服务、什么力量驱动他拚命，都不见得清楚。在这个时候，创意的动机变得跟其它生活中任何习性一样，设定在「自动驾驶」上。在这情况之下，「动机」是一种「毒」。
经验、习性、动机成呆滞、自动状态，对向往具有创意的朋友来说，这就是「毒」，因为现在的模式只会让生活转入固定模式，让自己愈来愈僵化。
我们要找到方法，让遮蔽创意的「三毒」转变成造就创意的「三智慧」。
创意金字塔左右两端是「生活」和「艺术」两个场域，分别进行两种性质不同但功能相连的学习，「智能」与「方法」。它们各自连结到底层更大的神秘泉源，创意的泉源，圆为基本图形的标志。

有些读者常自谦的认为，自己并不具有创意；也有人常自夸，创意不算什么，只要认真想想就可以产生的出来！那你呢？
下列有几项值得你好好思考的数据：

动机逼问法
我念小学的女儿参加演讲比赛，学校事先公布十个题目，让学生临场抽题发挥即席演说的创意。其中一个题目叫「我的爸爸」。我女儿有两个同学在《国语日报》上找到一篇叫「我的爸爸」的文章背了下来，准备万一抽到时可以派上用场，反正总不会两个都抽到同一题吧！但是事与愿违，两个都抽到同一题，而他们竟然不会讲了，台下一片愕然。
看到上面的例子，你是不是也心有所感…
想了解自己是否具有创意，先来思考下列几个问题？
「你为什么对创意有兴趣？」
「因为我是公司经理，我希望能够找到更有创意的方式来经营我的公司。」
「为什么要找到更有创意的方式来经营你的公司？」
「让公司更有利润。」
「为什么公司需要更有利润？」
「这样老板比较会注意我。」
「为什么老板需要注意你？」
「这样我可以升官加薪。」
「为什么要升官加薪？」
「这还不清楚吗？」
「为什么？」
「每一人都希望升官加薪。」
「为什么？」
「赚更多钱啊。」
「为什么？」
「为一切！」
「什么是一切？」
「一切就是一切。」
「一切你人生中关心的？」
「对。」
「那又是什么？」
「这…….？！」
这种「逼问法」可以一步步迅速地问到核心问题，澄清自己，产生新的看法。只要勇于往下问，问得彻底，会学习得很快，更知道如何看动机。
找动机最简单的测验就是不断问：「为什么？」。真正重要的问题都要向内问。当我们开始向内问问题，怀疑自己一切所作所为，就是智慧生起的开始。
只要你敢检讨下去，在简单的问答背后，隐藏深度的自我剖析。
创意之钥我们必须面对一个现实：现在，我们内心塞满了各种杂物，斩断了灵感与泉源之间的通道，创意根本没有挥洒空间。

赖声川：永远要追问自己的「动机」