品牌延伸成功案例
前不久，在超市看到矿泉水的货架上有新产品，不觉就走进瞧了瞧。不看不知道，一看吓一跳，居然是屈臣氏的新产品。我不觉心里咯噔了一下，屈臣氏还出矿泉水了？能喝吗？
这就要说到品牌延伸了。品牌延伸是指在原有品牌产品的基础上增加新的产品。例如屈臣氏本身主要做化妆品，现在增加了做矿泉水；海尔集团主要做大型家电如冰箱洗衣机等，有又推出了海尔手机。确实，品牌延伸能够起到充分利用品牌价值、便于新产品快速进人市场、满足顾客不同需求等作用。但是，所有品牌都适合做品牌延伸吗？其实不然。
就像上面所讲到的屈臣氏推出的新产品矿泉水，因为屈臣氏做化妆品的印象在人们脑中已经根深蒂固了，难免容易让人联想到“这个矿泉水不会含有像化妆品内含有的化学元素吗？”“它喝起来真的健康吗？”同样的例子还有在很多大型超市可以见到的阿迪达斯香水。阿迪达斯是全球著名的运动服饰生产商，并不是专业的做香水的，所以推出的香水也容易让人产生“汗臭味”的联想。
一个品牌推出的新产品最好是与它原来的产品有很大的联系，不要有太大的跨幅。这样的产品与品牌管理、品牌延伸既能加深顾客的品牌印象，也不容易引起消费者的反感。当然，在原有品牌下推出副品牌重新命名也是个好的策略。如海尔集团给不同型号的洗衣机分别命名“小王子”、“大王子”。
