凤姐代言的胃药广告

一大早就看到凤姐代言的1Q73胃药广告样片，十分倒胃口。此广告样片分有A、B两版，A版中凤姐身着红色晚礼服站在花丛中，手托此药品转向镜头，开始的背影倒是让人产生些联想，不过随之而来的就是凤姐雷人傻笑。B版中凤姐身着红色低胸连衣裙，端着一碗“鸡腿饭”介绍此药：“不管外面风雨有多大，我都能安心吃好每一顿饭。”

看完此广告，想起凤姐说Q时候那妖娆的发音处理，还有那转身时淹没世俗的门牙，都让我深深意识到，原来我胃不好。凤姐代言的胃药广告，不管1Q73胃药的营销手段如何、它是如何炒作，我想这下四方药业应该是出名了的。但是，品牌并没有打响，个人认为这样的广告是失败的。试想消费者看到这样的广告都有恶心想吐的感觉，又有谁会去买他们的产品呢？对，有胃病，吐吐就好了。这个广告的症结就在于凤姐代言的胃药广告这个问题上。四方药业广告选择明星代言这是很明智的做法，（暂且把凤姐归类于明星，是不是还有待求证），明星代言广告的本质是利用明星的光环效应，将某知名人物与具体产品组合、嫁接、联系起来，将前者的价值转移到后者上面来，从而增强消费者对企业的信誉度，带动产品销量或是提升企业形象。

什么是广告定位？例如几年钱刘若英代言的乌镇形象宣传广告就做得十分成功，将刘若英本身清新、自然朴实和知性美的特征与乌镇完美结合，有力的将乌镇的特点宣传出来了，让我印象深刻。而凤姐虽然是知名人物，也有一定的光环效应，但她并不是大众意义上美的代名词，我想还不至于有很多消费者会去崇拜凤姐吧，大多数人不过把她当成茶前饭后的笑柄罢了。并且，凤姐本身的宣传价值并不会大于广告产品本身，就她个人而言，信誉度也是不存在的，她本身也是言过其实的一个代名词，因此，凤姐代言的胃药广告并不能增强消费者对四方药业的信誉，就更不用说带动产品销量了。四方药业的宣传策略，希望还是能稍作调整吧。