公关传播策略
在市场营销中，有一种采取非广告形式对产品、品牌进行宣传的手法，就是运用公关传播。公关是通过借助媒体等各种途径来拉近企业、品牌、产品与消费者之间的关系，公关的全称是公共关系，强调的是企业与社会各个公共群体的相互关系，范畴包括：政府、社会大众、媒体、专业协会等。
公关传播相对于广告传播具有以下特点：
1、公关传播费用远不及广告传播的费用。
2、公关传播侧重和谐，崇尚高远，不像广告传播那样商业功利性明显，消费者可能更加容易接受（无形中接受）。
3、公关传播一般都是采用新闻等软性媒体，而广告则有软性广告、硬性广告之分。
4、公关利用新闻媒体造声势，依靠人际传播，范围比较广泛。
在运用公关传播也要讲究传播技巧。首先，企业要有一定的媒体关系。所谓公关传播，就是庶讲声势造大，因而媒体关系越好，宣传的媒体越多，传播效果就越好。另外，企业制造的新闻必须具备一定的新闻价值才能吸引媒体进行报导，媒体报导的也就是观众感兴趣的，制造的新闻通常要将企业或是产品信息潜移默化地融入其中。在公关传播策略中，还要充分把握好时机，运用当前时事热点推波助澜。
当然，广告是最大、最快、最广泛的信息传递手段之一。广告能激发和诱导消费，勾起消费者的现实购买欲望，不像
鳄鱼 促销策略。公关与广告也可以结合，可以协同。公关与广告联合，在不同条件下运用不同的公关和广告整合的战略，才能在信息的传达上实现最好的效果。
