“小、小姐，我很喜欢你”。一个男生怯怯地对一个女生说。“可我不喜欢脸上油油的男生”。女生说。男生飞快地洗脸，一会儿脸上油没了，又凑过去说“小、小姐，我很喜欢你”，“我已经结婚了”一阵笑声，结束。这是一个台湾的洗面奶的电视广告，我看过多遍，无论是画面、音效制作都非常精美，每次都觉得很有趣、很有创意，但到今天还是没有记住是个什么牌子的洗面奶。这是我们在生活中经常发生的事情。看了某些广告，我们会惊叹其中的广告创意，却往往不能记住广告的到底是什么产品。连广告产品品牌都不知道，可想而知，受广告感染去购买产品当然有限，广告效果当然不大。创意是无限的，但并不是有创意的广告就能产生好的传播效果。

 

广告策划与创意由两大部份组成，一是广告诉求，也就是我要通过这个广告向消费者传达什么样的信息，达到什么样的目的，是提高知名度？是强化产品的独特卖点？还是提升品牌形象？首先广告诉求要正确，否则，表现再棒，再轰轰烈烈热热闹闹也只是成了厂家花钱娱乐消费者。二是广告表现，所谓广告表现，就是通过各种表现手法，将所要表达的广告诉求有效的表达出来。

 

适度表达创意，使广告达到最好的传播效果，还得从这两个方面入手。首先，广告诉求点要正确，广告要有诉求点并且诉求点不能与产品脱节。另外，广告表现不象百米赛跑，你跑11秒我跑10秒就是我快，它很难用规律性的语言来表述但又有一定的规律。首先，不能盲目创意，要注重产品本身特性，不能过分炫耀创意而忽略产品本身。而且，广告创意表现最好能突出品牌名称，加深品牌记忆。最后要注意的是，广告创意不能与广告诉求脱节。