无意间看到湖南卫视最近的一则广告，关于七夕情人节演唱会活动的。其实该广告就是一个浑厚的男低音以宣誓的口吻播报广告词，广告词以字幕形式滚动。广告词是这样的：

 

我爱深情相拥的汪涵乐乐

我爱你

我爱歌舞青春的扬扬

i love you

我爱为你写诗的吴克群

我爱你

我爱王妃的萧敬腾

我爱你

我爱我相信的孙楠

i love you

我爱爱的箴言的齐秦

我爱你

我爱牛郎织女

我爱张翰郑爽一起又看流星雨

我爱梁山伯与祝英台

我爱刘惜君魏晨一起遥望甜蜜蜜

我爱闲葭苍苍白露为霜

我爱郁可唯delay我愿意在水一方

我爱这个纯洁浪漫的爱情时代

i love you

我爱此时此刻的今天晚上

我爱今天晚上的你们

 

这则广告确实是别具一格，它的语言流畅优美形式又与其他广告的表现形式都不同。但是这种形式并非湖南卫视原创。该文案是借鉴了一系列平面广告的文案（如图）。但就传播效果而言，这则电视广告造成的轰动效应远远比平面广告的大。它给观众的感觉就是表面看好像不是广告，而宣传效果早已传达出去，观众毫无机会选择是否要去接受。至于为什么该广告比之前出现的成功，株洲电视广告公司认为有以下几点原因：1、电视媒体画面效果好，视觉冲击力、听觉感知力都比较好，真实感强。2、湖南卫视这次活动选择的偶像跨度比较大，从自己捧出来得超女快男到当红主持人、实力偶像等等，受众也比较广泛。3、语言形式、活动代表人物十分符合情人节主题。4、湖南卫视的影响力是众所周知的，观众本身就比较广泛。 该例子又一次说明广告媒介选择的重要性。