最近在电视上看到一则宣传广州亚运会的广告。颇有心得。

广告的主人公是广州市某一中学初二学生。短发、黑框眼镜、蓝色校服，再普通不过。她以东道主的身份介绍了她眼中的广州市，同时还用自己的语言结合广州的历史文化诠释了亚运会吉祥物的含义。广告的最后，欢迎到广州来，共同关注亚运。简洁明了，通俗易懂，一场浩大的体育盛会在轻描淡写中深入人心。像亚运会这样的“大事”用平淡的语言来讲述往往更能让广大群众所接受，对吉祥物的解说比官方的语言更清晰明了，这就是好的广告创意所起到的效果。最普通的一个往往代表了一个广大的社会群体，她让广告更有亲和力、说服力和感染力，同时也体现了亚运会全民参与的体育精神。

不得不说现在的广告存在“|假、大、空”的现象，那些夸夸其谈的电视广告不过是给电视节目观众提供了中场方便的时间。也许观众也能记住，作为广告效果评估
来说，但是却无法打动观众的心灵。生活中最细微最普通的人和事往往就是最好的广告题材，因为它所涵盖的是大多数人所熟悉的所关注的东西。

广告，顾名思义，广而告之。选择一个小的视角作为切入点，扣住的却是大多数人的心。这不正是广告的意义么？