一个简洁而又有效的标志后面需要作大量的工作，为了更好的体现公司或是组织的目标，往往需要用头脑风暴的方式来捕捉合适的创意，同时标志要适合以不同的尺寸，应用在不同的媒体上。如果公司的标志设计的不好，会给人一种不够专业的印象，如果优秀logo设计不容易让人记住或是效果不好可能会阻碍公司的整体的发展。
   
    成功的标志是独特，简单，易记，实用和美观的结合体。来自加州的设计师Ruth Kedar说“不过标志不能偏离客户的产品特性和组织形象，好的设计应该只让受众感受到品牌本身，而不觉得是刻意去设计的。”
  
    设计一个标志首先要思考一下客户公司的业务和他们对自己的定位，比如一个快递公司就要体现出动感和传输的概念。
    联邦快递公司的标志就是一例，它的标志中有一个箭头表示了运动的概念，找到了吗？E和x之间的空隙形成了一个箭头，这就是为什么标志中的字母都是紧挨着的原因。 

    设计标志我们会从周围的一切事物寻找灵感，不过首先要和客户接触沟通，以便了解他们到底定位在哪里，对待事物有什么独特的视角，同时也对公司有一个整体的了解，了解他们行业的哲学和文化。关于标志与品牌，在设计流程开始阶段我们会给他们展示很多不同的方案，并且指出未来对话的方向，随着设计工作的开展，通过一系列方案的改进和展示来加深彼此的了解。我们以客户的要求和需要为己任，“预算，印刷的工艺要求或是个人品味爱好只是设计任务考虑一部分因素，最主要的还是客户的需求。

    标志再重要都要依赖与公司本身的强大，标志只是加强公司的形象。就像一本只是封面好看的书并不能成为畅销书，一个好的logo也不能挽救一家衰落的企业。