广告策划的原则
□ 编拟广告计划方案的五大原则
1.质量并重,胸有成竹.?
2.建议要项,一目了然.?
3.创意突出(企划与创作),建立差异.?
4.词句精炼,编排严谨,树立风格.?
5.简洁确实,避免冗烦多余的内容.?
□ 编拟广告计划方案的注意事项
1.广告客户说明会的参与?
(1)确实了解客户的需求重点.?
(2)确实把握客户问题症结的所在.?
(3)确实了解客户的主要竞争对象.?
(3)熟悉客户的广告计划批准者.?
(5)确实了解编拟广告计划的基本要素(广告目标,预算,期间,地区,诉求对象,PRESENTATION)等等.?
(6)除业务单位外,创作及企划部门的有关人员,亦应参与ORIENTATION.?
(7)ORIENTATION所表明的意向或提供的资料,并非完全可以利用,应再向客户的其他有关部门索取资料.?
(8)确实了解客户能否因本公司的建议,而改变其行销计划的程度.?
2.广告计划编拟小组的设置?
(1)组合具有专长的有关人员.?
(2)尽量归集第三者的客观意见.?
(3)使全组人员了解工作目标.?
(4)指派小组负责人,明确划分个人职责.?
(5)组员的选任,以能力为其基准.?
3.资料的归集及运用