深圳市职业技能鉴定（广告设计师）考核大纲

一、职业概况

 

1.1职业名称

广告设计师。

1.2职业定义

采用现代设计观念、程序和方法从事以平面、网络、多媒体广告设计为主的策划、创意与制作的专业人员。

1.3职业等级

本大纲共设三个等级，分别为：中级广告设计师（国家职业资格四级）、高级广告设计师（国家职业资格三级）、技师级广告设计（国家职业资格二级）

1.4  职业环境条件

室内，常温。

1.5职业能力特征

具有较强的计算机操作能力与视觉表现能力，动手能力强，无色盲、色弱。

1.6基本文化程度

高中毕业或同等学历。

1.7培训要求

1.7.1培训期限：全日制职业学校教育，根据其培训目标和教学计划确定。晋级培训期限：四级不少于标准160学时；三级不少于标准200学时；二级不少于标准220学时。

1.7.2培训教师：培训教师应具备丰富的电脑美术设计专业知识，实际操作能力和教学经验。培训四、三级人员的教师应取得本职业高级职业资格证书；培训二级人员的教师应取得大专院校相应专业讲师职称证书。

1.7.3 场地及其设备：有容纳30名以上学员的多媒体网络教室（含投影仪、音响等基本教学设施），需有扫描仪、打印机、总服务器、移动存储介质、素材采集设备、短版印刷设备及配合多媒体制作教学所需的摄录设备等必要的教学设施和实习设备。有80平方米以上的画室，有写生教学器材。

1.8鉴定要求

1.8.1适用对象

从事或准备从事本职业的人员。

1.8.2申报条件

——中级广告设计师（具备以下条件之一者）

（1）连续从事本职业工作2年以上，经本职业广告设计师（四级）正规培训达规定标准学时数，并取得结业证书。

（2）取得相关专业的大专及以上毕业证书，经广告设计师（四级）正规培训达规定标准学时数，并取得结业证书。

——高级广告设计师（具备以下条件之一者）

（1）取得广告设计师（四级）职业资格证书后，连续从事本职业工作1年以上，经本职业广告设计师（三级）正规培训达规定标准学时数，并取得结业证书。

（2）取得广告设计师（四级）职业资格证书后，连续从事本职业工作2年以上。

（3）连续从事本职业工作3年以上，经本职业广告设计师（三级）正规培训达规定标准学时数，并取得结业证书。

（4）取得相关专业大专及以上毕业证书，连续从事本职业工作1年以上，经广告设计师（三级）正规培训达规定标准学时数，并取得结业证书。

（5）经教育或劳动和社会保障部门审核认定的以高级技能为培养目标的高等职业院校或高级技工学校相关专业的全日制教学并取得毕业证书。

——技师级广告设计师（具备以下条件之一者）

（1）取得广告设计师（三级）职业资格证书后，连续从事本职业工作3年以上，经本职业广告设计师（二级）正规培训达规定标准学时数，并取得结业证书。

（2）取得广告设计师（三级）职业资格证书后，连续从事本职业工作5年以上。

（3）连续从事本职业工作8年以上，经本职业广告设计师（二级）正规培训达规定标准学时数，并取得结业证书。

（4）取得相关专业的本科毕业证书，连续从事本职业工作3年以上，经广告设计师（二级）正规培训达规定标准学时数，并取得结业证书。

1.8.3鉴定方式

分理论知识考试和技能操作考核两种方式，理论知识考试采用笔试，按标准答案评定得分；技能操作考核采用现场实际操作考核，并分项目进行，按技能考试标准评定得分，由考评小组成员分别打分后，取考评小组（3人以上）的平均分。两种考试（考核）均实行百分制，皆达到60分以上者为合格。

1.8.4考评人员与考生的配比：理论知识考试1:15；技能操作考核为1:8。

1.8.5鉴定时间：理论知识考试时间为90分钟；技能操作考核根据其不同项目，一般为90—360分钟。

1.8.6鉴定场所设备：理论考场，不少于70平方米，备有30套以上的课桌椅，并有良好的照明和通风环境。实际操作考场，要有30台电脑以上的电教室；配备有相关的电脑美术设计软件。要有能容纳30名学生以上的80平方米左右的画室，配备有画板、画架、石膏、静物、射灯等。

（2）基本要求

2、基本要求

2.1 职业道德

2.1.1 职业道德基本知识

2.1.2 职业守则

(1) 遵纪守法，严格自律。

(2) 敬业诚信，创新进取。

2.2 基础知识

2.2.1 广告学概论

(1) 广告的定义、功能、要素、分类、特征。

(2)中外广告简史。

(3)广告市场调研。

(4)广告心理。

(5)广告策划。

(6)广告创意。

(7)广告表现。

(8)广告文案写作。

(9)广告媒体。

2.2.2 市场营销学

(1)消费者分析。

(2)产品分析与价格定位。

(3)竞争对手分析与自身优势分析。

(4)经销渠道分析。

(5)营销方案制订。

(6)营销效益分析。

2.2.3 设计概论

(1)中外设计简史。

(2)设计美学。

(3)设计功能。

(4)设计要素（图形学、色彩学等）。

2.2.4 相关法律、法规知识

(1)劳动法的相关知识。

(2)广告法的相关知识。

(3)商标法相关知识。

(4)著作权法相关知识。

 

（3）鉴定内容

本标准对各级工作要求依次递进，高级别包括低级别的内容。

3.1理论知识鉴定内容

（1）中级（四级）：

项目		鉴定范围	鉴定内容	鉴定比重	备注
基础知识		项目方案解读	1、广告文案编辑 2、广告制作的基本知识 3、设计艺术流派 4、设计的发展趋势	15%
		确定制作流程	1、广告制作基本知识 2、广告制作流程概述
专业知识	构成	色彩构成	1、能正确识别色彩 2、能够运用色彩的知识进行色彩的校正	35%
		平面构成	1、能识别基本形象 2、能将基本形进行组合设计
	平面设计	图形制作	1、能识别基本图形 2、能按要求制作图形	40%
		字体制作	1.字体设计的基本要求 2.字体设计的发展
相关知识		行业必要常识	1.     设计公司、策划公司等企业的特性 2.     行业规则	10%
		相关行业必要常识	1.     印刷厂等企业的特性 2.     印刷品印刷原则
		广告常识	1、广告设计简史 2、广告设计基础理论

 

 

 

（2）高级（三级）：

项目		鉴定范围	鉴定内容	鉴定比重	备注
基础知识		调研立项计划	1．熟知电脑美工行业规则 2．电脑美工产业调研	15%
		审定工作日程表	1．设计进度协调控制 2．设计日程安排计划
专业知识	创作 设计	项目方案策划	1．广告文案编辑 2．项目文案的写作方法与要求	25%
		创意思维能力	1．对于主题设计的创意 2．发散思维的锻炼
	构成	平面构成	1、平面版式设计能力 2、创造性的布局能力	10%
		色彩构成	1、色彩运用表现能力 2、准确的色彩表现能力
	广告设计的应用与表现	海报设计	1、根据具体的设计工作进行海报的编排 3、能编写规范的设计说明	30%
		字体设计	1、灵活的进行字体设计 2、掌握字体的特性 3、不同行业特性设计具有符合本行业特点的应用字体
		视觉传达设计	1、针对不同的客户需求进行适当的视觉形象识别系统设计
	网络广告设计	网络广告设计	1、网络广告的基本要求 2、网络广告设计的发展 3、网络广告设计的手法与技巧 4、美术基础知识的使用	10%
相关知识		广告设计概论	1．商品属性 2．商品陈列原则	10%
		法律常识	1、商标法与商标注册 2、印刷的基本理论

 

（3）技师级（二级）：

项目		鉴定范围	鉴定内容	鉴定比重	备注
基础知识		调研立项计划	1．熟知电脑美工行业规则 2．电脑美工产业调研	15%
		审定工作日程表	1．设计进度协调控制 2．设计日程安排计划
		项目方案策划	1．广告文案编辑 2．项目文案的写作方法与要求
		签约与谈判	1．商务谈判规则 2．合同法
专业知识	创作 设计	项目方案策划	1．广告文案编辑 2．项目文案的写作方法与要求	25%
		创意思维能力	1．对于主题设计的创意 2．发散思维的锻炼
		指导设计效果图	1．对设计完成效果的预见和指导
		提案演示及定稿	1．设计表述的原则 2．方案演示过程和演示稿制作
	构成	平面构成	1、平面版式设计能力 2、创造性的布局能力	10%
		色彩构成	1、色彩运用表现能力 2、项目期间色彩管理能力
	广告设计的应用与表现	海报设计	1、根据具体的设计工作进行不同的创意 2、采用多种方法进行海报的编排 3、编写规范的设计说明	20%
		字体设计	1、灵活的进行字体设计 2、掌握字体的特性 3、不同行业特性设计具有符合本行业特点的应用字体
		视觉传达设计	1、针对不同的客户需求进行适当的视觉形象识别系统设计 2、选择合适的印刷工艺与印刷材料。
	网络广告设计	网络广告设计	1、网络动画广告设计 2、基本的网络程序语言的使用与编写	10%
		新媒体广告规划	1、网络广告设计的行业规范 2、网络广告设计的项目管理 3、规划网站的标准
	印刷工艺	材料的选择	1、能正确识别印刷材料 2、能根据设计需要进行选材	10%
		印前实务	1、能正确进行印刷前制作 2、能正确进行印刷前修正
		印后加工	1、能识别印后加工材料 2、能运用各类印刷材料及加工工艺进行产品制作
相关知识		广告设计概论	1．商品属性 2．商品陈列原则	10%
		法律常识	1、商标法与商标注册 2、印刷的基本理论

 

3.2实际操作鉴定内容

（1）中级（四级）：

项目	鉴定范围	鉴定内容	鉴定比重	备注
项目一：勾图	平面图形设计软件	1．印刷的相关知识 2．平面软件CorelDraw	10%
	平面图象设计软件	1．印刷的相关知识 2．平面软件Photoshop
项目二：平面设计	仿制作品	1．对图形色彩与形状的把握 2．对印刷标准的掌握	90%
	广告海报设计	1．版式新颖 2．构图合理，涵盖所给的全部内容3．标志设计符合印刷与制作需求

 

（2）高级（三级）：

 

项目	鉴定范围	鉴定内容	鉴定比重	备注
项目一：平面设计	标志设计	1．结构与比例把握恰当； 2．标志设计要求简洁新颖，寓喻到位，内涵丰富，符合行业特性 3．色彩运用得当，视觉冲击力强，4．易于传播与识别，设计符合印刷与制作需求	70%
项目二：网络广告设计	网络广告版式设计	1．网络广告设计版式规范 2．网络广告设计效果表现良好	20%
项目三：平面项目设计说明	设计方案说明	1．整体创意构思分析 2．方案整体布局分析 3．方案在行业中优势所在	10%

 

（3）技师级（二级）：

 

项目	鉴定范围	鉴定内容	鉴定比重	备注
项目一：平面设计	VI设计	1、  企业标志 2、  企业标准字 3、  企业标准色 4、  企业吉祥物 5、  印刷字体 6、  标准组合 7、  标志的运用形式 8、  设计风格需符合企业的性质，设计符合印刷与制作需求	80%
项目二：平面项目设计说明	设计方案说明	1．整体创意构思分析 2．方案整体布局分析 3．方案在行业中优势所在	20%

 

 

 (4)参考书目

4.1参考书：

4.1.1《包装设计》 杨仁敏 著  西南师范大学出版社   ISBN 7 –5621-1552-4/J59

4.1.2《现代包装设计》 www.sanyuan163.com李克强 著  河北美术出版社   ISBN 7 –5310-1058-4/J894

4.1.3《艺术概论》 孙美兰 著  高等教育出版社   ISBN 7 –04-002413-6

4.1.4《世界现代平面设计史》 王受之 著  新世纪出版社   ISBN 7 –5405-1902-9

4.1.5《色彩构成》 钟蜀衍 著  中国美术出版社   ISBN 7 –81019-200-0/J182

4.1.6《视觉传达设计》 曹方 著  江苏美术出版社   ISBN 7 –5344-1312-5

4.1.7《设计辞典》 张乃仁 著  北京理工大学出版社   ISBN 7 –81045-830-2/TB 9

4.1.8《现代广告策划》 潘哲初  复旦大学出版社   ISBN 7 –309-02101-4/F490

4.1.9《设计形式》 王绍强 著  嶺南美术出版社   ISBN 7 –5362-2543-1

4.1.10《平面广告新思维》 李巍 著  重庆出版社   ISBN 7 –5366-4793-X/J742

4.1.11《设计素描》 浙江人民美术出版社   ISBN 7 –5340-1328-3

4.1.12《素描.色彩》 张歌明  张虹 著  湖北美术出版社   ISBN 7 –5394-1170-4/8

4.1.13《广告摄影》 张苏中 著  中国轻工业出版社   ISBN 7 –5019-3225-5/ J 161

4.1.14《corelDRAW10中文版 基础培训教程》 周建国   金晖 著  人民邮电出版社

ISBN 7 –115-09801-5/TP 2550

4.1.15《Adobe Photoshop6.0认证考试指南》 三晶 著   人民邮电出版社 

ISBN 7 –115-09656-2/ TP 2470

4.1.16《透视 色彩 构图 解剖》 魏永利  著   高等教育出版社   ISBN 7 –04-002411-X/J 25