轴线在确定画面总体结构上起着十分重要的作用。要注意文字图形排列时与轴线的关系，防止偏移。在直向编排的同时，要注意横向关系的处理，注意由于不同文字与图形组合而形成的外形变化。
四、对比
    对比作为编排样式主要运用在招贴广告，是将相互对比的画面视觉要素进行处理、配置的构图方式。将对比细分的话有许多类型：如形态对比、大小对比、动势对比、色调对比、肌理对比，等等。
    在形态对比中还可以细分为字体对比、图形对比、字体与图形对比。
    字体对比：指运用字体形象的不同性质进行对比。如有饰线体代表古典意味，无饰线体则具有现代风格。两种不同的字体出现于同一版面能产生对比效果，手写文字与印刷体也能形成鲜明的对比。
    图形对比：指运用图形形象的不同性质进行对比。插图(包括摄影)在造型、色彩和肌理等方面具有非常多的变化，可以造成极为丰富的画面对比效果。
    字体与图形的对比：指运用文字图形形象各种不同的性质进行对比，在编排设计中，这是最为普遍的一种构图样式。
    大小对比：是指运用不同尺度的形象进行对比的构图方法。除了形象大小的对比关系外，数量上的多寡，亦可以造成一种近似大小对比的对比关系。
    动势对比：指运用画面形象的各种动势，造成形象上的视觉张力与冲击力。还可细分为动静对比、主次动势对比等。
    色调对比：和色调均衡相反，指运用各种色彩构成的既有对立统一的对比色调。方法上也有各种细分：如运用色彩的面积对比、色相对比、明度对比和纯度对比等。
    肌理对比：方法上和肌理均衡相近：指运用不同的肌理造成画面上的视觉对比。
    对比是在平衡中求不平衡的设计方法。
    画面上的对比关系有时是复合型的，如色调、肌理等各要素常常复合地结合在一起。因此在设计时要注意细心处理好它们的关系，突出主体，保持视觉流程的顺畅。
    对比要把握分寸，对于过强的视觉要素要加以抑制。如在设计时画面中各条线之间要有一定的动势伸展余地，不能用几条线将画面拦腰截断。又如形体若具有太强的张力，可以索性将其放大超出画面，让边缘线切断其造型，使这个形体构成新的形象。
    对比，要注意各要素的组合关系，如：外形上的对比，有文字群(排列成块的文字)与少量几句文字的组合，形成块面与线条基本形态的对比。除了线与面之间的对比外，面与面之间，也就是文字群与文字群之间的对比可通过外形的变化产生，如外形方正，排列工整的字群与参差排列，外轮廓不规则的文字群的对比会呈现出稳定与活跃的对比效果。
五、节奏与韵律
节奏与韵律是音乐的术语。节奏是简单的重复，韵律是富于变化的情感起伏的节奏。
    版面中字行的重复，字行间空白的重复，同种字体相似笔画的重复，文字内相似空白的重复，种种同类视觉要素（同类形、同类面积、同类位置等）变化交替的重复，具体到版面中，图形、文字、字组、页码、线都能创造性的组合，从而产生节奏和韵律。
   节奏是按照一定的秩序、条理、重复连续的排列，形成一种律动形式。有大小、渐变、明暗、形状等排列构成。在节奏中注入美的因素和情感——个性化，就有了韵律。
六、虚实与留白
版面中的空白与建筑中的虚空间相似：在版面中，实形、虚形是一个矛盾的两个方面，它们是同等重要的。
    留白是指编排版面中未放置任何图文的空间，它是“虚”的特殊表现手法。其形式、大小、比例决定着版面的质量。留白使人感觉轻松，最大作用是引人注意。
七、分割
分割是一种最基本的，随处可见的形式原理，分割有两种：1.横向分割；2.纵向分割。
    横向分割是二维的、平面的，在一个版面中，随意排上一行字，便有意无意的存在着两个分割的问题，即：一条线被分割为两段后，两段间的比例是否美的问题，实质上，它是一个比例问题。版心与开本比例时分割；行距、字距的确立也是分割；每一个字的设计也存在分割。在一个版面中，多层次、讲究的横向分割将复杂的局部组织成统一协调的整体。
纵向分割是指向版面深处延伸的纵深分割，使二维的平面具有三度空间的效果，这些层次的形成，首先决定于每一层次与空间版面本身的名度对比；其次还有色彩纯度对比的影响。通常将这种层次对比称之为三分法，三分法使版面主次分明，清新美丽，避免了主次不分、杂乱无章的状况。各层次间的对比可强可弱，它们可以组合成无穷无尽的多种情调的版面。
八、自由
    指一些运用非规则的方法对画面要素进行编排配置的构图方法。如随意地将文字图形散点式地展开，运用文字随意地构成各种具象或抽象的形象，将画面视觉要素极为混杂地加以组合等等。
自由的构图方法，完全依赖于人对视觉形象的直觉判断，有时这种方法也表现为作者情感方面的宣泄。这是最具有典型意义的感性设计方式。 
广告编排设计中的图文关系
现代的广告形式多种多样，有纯文字的广告，也有图片为主的广告，但更多情况下，为了增加表现力，会将文字与图片组合起来进行编排，这样便需要设计师根据设计和编排的需要合理选择，达到最好的设计效果。下面介绍三种常见的

第五节 图文关系的处理方法
一、文字、图片分开，各自独立，在内容和空间上有对应关系。
图像和文字分开，图像和文字都很重要，文和图可以以块面形式保持清晰的秩序和关系，也可以根据空间关系和轮廓变化互相穿插，其中网格分割的手法是常见的表现手法，即将较多的文字和图片按照重要程度，分别放在不同的格子里，有序地引导阅读。这在杂志广告和报刊广告等促销广告中广泛应用。
二、文字叠加在图片上，图片作为背景，或暗示文字阐述的内容和氛围。
这种手法多应用于以图片为主的促销广告中，主体形象一般被放在画面的中心位置，为了避免四周空间的苍白，一般会用文字将图像与四周的空间联系起来，让画面变得紧凑，主体文字和辅助文字与图星便会在画面上形成丰富的层次。
三、文字以一种巧妙的构思和图片、图形结合在一起。
在此种手法中，图片和文字既不是各自独立，也不是互相叠加，而是通过一种巧妙的构思结合在一起，形成一种与众不同的视觉冲击力，收到事半功倍的效果。这种手法需要设计师有非凡的创造力和突破常规的想象力。

招贴广告的编排设计
    招贴广告包括各种户外张贴的印刷广告，现在用电脑喷绘的大型路牌广告严格地讲也是招贴广告的一种发展。招贴广告在设计上具有观众观赏时间短、视觉冲击力强、信息表达简洁明了的特点。
    在编排方面，招贴广告常常采取均衡或对比构图的形式，使主要形象有种呼之欲出，夺人心魄的感觉，其他次要的文字图形则通过打散、“出血”、靠边等方法减弱。有的作品则通过画面动势的处理，将形象处在各种动势的冲突焦点之中。在招贴设计中，处理各要素之间的平衡关系是个有难度的课题。
    在一些构思特殊的设计作品中，也可以采用特定的方法处理构图，如有的作品采取将主要形象置于一角，而将文字放在主要位置，造成一种画面的特殊效果；有的作品按思维的逻辑关系将各种事物并列于画面，从而完整地将概念表达出来；也有作品将主要形象的视线引入到画面的空白处，突出了设计要表达的主题。另外，运用几何形态与理性分析的方法进行设计与编排也不鲜见。
    在招贴编排处理上，应注意运用简化层次的方法对画面各种要素进行处理，使形象更加突出，视觉流程更为流畅。由于电脑的运用，现在的设计家可以更多地运用各种肌理效果，但在层次的把握方面增加了一定的难度，利用形的刚柔强度不一的边缘，是一种有效地控制各层次关系的方法。
    现代招贴设计十分注意字体在画面上的编排处理。特别是由于中文字体及其排版上的多变，使得这方面的编排出现了新的创意。另外，运用电脑等新技术，也带来了字体处理的许多新变化。许多设计还运用了各种具有装饰意味的线条或几何图形与字体一起编排，形成了各种各样的群组。
POP广告的编排设计
    POP广告就是售点广告，是放置于各种商业销售场合的广告。其样式有许多种，有平面的也有立体的，有大批印刷制作的还有手工绘制的。不论传达的信息内容是宣传产品、企业形象，还是关于各种促销活动，POP广告的编排设计形式必须明确而醒目。
    现代商业的营销管理，一般都实施企业形象识别设计(即CIS)。在CIS设计中，视觉传达系统的基础部分有关图形与文字的各种搭配形式，对POP广告的编排设计起着指导作用。同时，每个促销活动，也应当具有在视觉形象上和CIS相和谐的促销物品的系列设计。这是现在POP广告的一个基本特点。
    促销台、促销架的设计和制作常常出自生产产品的企业之手。它们一般在企业设计CIS的时候已经设计好。其在编排上突出企业的标志，在色调上也运用企业的标准色。这类物品在设计上要求简洁，标志、文字以及各种装饰图形组合的编排规范、统一，讲究大的视觉效果。
    吊旗、吊挂式POP广告往往是针对某一个出席促销活动而设计的，如某种新产品的推出，结合某个节假日的降价促销活动等等。它们具有时效性、灵活性等特点。这类物品的设计常常运用特定的人物或吉祥物形象，在编排上要复杂一些。要仔细处理标志与促销形象的关系，运用分层次、穿插不同的肌理等方法将它们组织好。

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