3、广播广告的几种类型
(1)普通广告
即正常播放的广告。分为黄金时间广告、非黄金时间广告和随时插播广告。黄金时间广告为甲级收费，主要安排在听众收听率最高的时间播出，如早晨上班前、中午吃饭时和晚上下班后，时间比较固定。非黄金时间广告为乙级收费标准，大都在听众不怎么集中的时间播出，如凌晨、上班后。随时插播的广告则相对较为游移不定，不能造成较大的广告声势，因而费用较低，属丙级收费。
(2)特约广告
特约广告是由广告客户特别约定播出的广告。主要有两种：一是必须严格按照广告客户的要求在规定时间里播出，如我们经常在广播中听到“XX表提醒您准确对时”，这类广告比较独立，前后没有其他广告影响，效果强烈，但收费也较高。二是由广告客户选定在某些听众比较喜欢的精彩节目间播出，听众多而集中，针对性较强，效果好，因而收费比较高。
(3)赞助广告
由客户出钱或出物赞助广播电台举办节目或组织社会活动，在节目中插播客户的产品广告或厂名、店名。赞助广告虽也有独家赞助的，但大多是由几个单位联合进行。赞助项目一般有社会公益赞助，如爱熊猫、修长城、捐助希望工程等，还有各种有奖知识竞赛赞助、电台重要节目的转播赞助等。赞助广告一般不收或少收广告费，电台一般也不通过赞助广告赚钱。
(4)专栏广告
由广播电台安排固定时间广播专栏节目，并插播广告，如药品专栏广告、农机产品专栏广告、文化活动专栏广告，使有关的广告对象能按时收听。
（四）电视媒体
在五大媒体中，电视的发展历史最短。1936年，英国出现了世界上最早的电视台。然而几十年间，电视事业发展迅速，如今已在世界上大多数国家普及，成为当代最有影响的传播媒体。
电视媒体在中国的发展历史相对更短些，1958年才在北京创办了中国第一座电视台，然而发展亦同样迅速，1973年开始试播彩色电视至今，看电视已成中国各阶层大众日常生活的一部分，电视观众的人数及收视率居世界首位。
电视媒体是一种特殊的传播媒体，它能充分利用语言、文字、音乐、舞蹈、绘画、图像、雕刻、建筑、戏剧、电影等各种艺术表现手法，集时间艺术、空间艺术和综合艺术形式于一身，声形兼备，视听结合，具有极强的感染力，因而备受广告客户的青睐。
1、电视媒体的优势
（1）电视既能听又能看，可以让观众看到表情和动作变化的动态画面，生动活泼，别开生面。电视可以进行文字说明，也可以展示实物，介绍使用方法，宣传使用效果，加之利用各种艺术手段作辅助，有利于人们对产品增加了解，尤其在突出商品诉求重点方面，是任何其他媒体难以匹敌的。
（2）我国一般的家庭大都是全家看一台电视，这种状况有利于全家一起讨论广告商品，发表见解，容易做出购买决定。
特别是有购买决定权的大都是家庭主妇，她们在家里看电视的时间比看报刊的时间相对多些。
（3）我国的电视台特别是中央电视台在人民群众中享有很高的声望，电视所传播的广告信息总是得到大多数人的信任。
（4）影响巨大，极受重视。
常听人说这个电视广告如何好，那个电视广告如何“臭”，但很少有人对其他的媒体广告大发议论，这说明人们对电视广告的重视程度远比其他媒体广告高。中央电视台“质量万里行”的壮举远非其他传播媒体所能办到，什么事情一上电视，便总是有一种非同小可的感觉。
2、电视媒体的劣势
（1）查阅困难。
同广播媒体的广告一样，电视广告转瞬即逝，难以一次性地在观众中留下清晰深刻的印象，而且无法查存。
（2）容易被转换频道。
随着电视频道的不断增加，广告如果做得不精彩，观众就会转换频道。而且现在是遥控时代，换频道已只是举手之劳，因而看电视广告的收视率要大大小于看电视节目的收视率。
（3）费用昂贵。
租用电视媒体做广告，主要以租用时间的长短和次数来收取租金，所以每秒钟的时间都价值千金，这使得电视广告在播放次数和广告内容的详细解释上都有了限制。另外，电视广告的制作费用也让人望而生畏，演员、编导、道具、场景安排等都要大笔花销，所以中小型企业一般都无力负担，不利于电视争取中小型企业的广告。
（4）制作复杂。
电视广告大都制作复杂，制作时间相对较长，因而时间性很强的广告往往无法利用这一手段。
3、电视广告的表现形式
(1)演员直陈式
就是请一个演员眼睛直视镜头，向观众真诚热情地介绍产品或服务。这种形式很像广播广告，只不过是他(她)不是对着麦克风而是对着镜头面向观众，而且可以手拿商品或在其面前放有商品。这是电视广告中常用的形式。
在这种形式里，演员是关键。用男演员还是女演员?穿什么样的衣服?用什么样的口吻?可爱型的还是权威型的?室内还是室外?当然，这就要看广告的诉求对象是谁，根据商品的用途和特点而定了。
(2)名人推荐式
名人推荐式就是利用名人的社会影响来扩大广告产品的知名度，但并不是所有的名人都能在电视广告中表现好自己，而导演又不好意思过多地指点或者换人，所以名人推荐式的关键取决于对名人的选择。况且名人的声望就是本钱，就要付巨额资金作为酬劳。
但名人的话毕竟是有影响的，因而对广告主的诱惑力也越来越大。但对广告主来说，请名人一定要注意其职业背景，因为名人有两类，一类是政界、经济界和科技界的权威，另一类是文化界、体育界等方面的明星，所以推荐的商品最好与该名人的职业有一定的关系。
(3)情节式
类似一种短剧的形式，情节中引入产品广告，让产品的性能、特点随情节的展开而得到说明。目前我国电视广告中这类形式逐渐增多，表明了电视广告工作者制作水平和创意的提高，同时也反映了大众在接受商品信息的同时也需要美的享受。
(4)动画式
假如你的创意需要夸张、幽默或出现奇幻景观，那么动画的形式就能较充分地将其表现出来，给人以十分宽广的视听表现范围。动画式广告尤其在产品内部构造的图解方面占有优势，许多生活中观察不到或深奥复杂的原理(如机械原理、病理、维修或治疗、保养等)，利用动画来进行图解就变得一目了然。
目前，随着电视技术的迅猛发展，“三维动画”也被引入了电视广告的行列，这是一种高级的动画表现形式，具有立体感强、效果逼真的魔幻般的效果，使人仿佛置身于未来世界和太空时代中，但三维动画制作复杂，时间很长，技术性高，没有先进的设备和高级专业人员是无法办到的。且制作费用昂贵，令中、小企业不敢问津。
(5)音乐式
主要以一段乐曲或广告歌配合产品服务画面，只配简短解说词及字幕(甚至两者都不要)。音乐式电视广告适合表现一种服务观念、企业宗旨或对观众所熟悉的品牌、企业进行形象上的提升。音乐式电视广告一定要画面优美、曲调动听且富有特色，使人百看不厌，百听不烦，这样才能达到预期的效果。
(6)字幕式
字幕式电视广告就是以字幕为主(甚至从头到尾打字幕)配旁白的表现形式。这种形式在前些年比较普遍，是电视广告中最为原始初级的表现形式。尽管如此，字幕式广告目前仍不时地出现在电视屏幕上。
字幕式电视广告制作简单、方便灵活、费用低廉，适合销售预告、服务预告、启事等，但画面、音调乏味，旁白迅速，文字繁杂，感情色彩方面有时甚至不如广播广告。
电视广告的表现形式很多，每种形式各有特点，所以一则优秀的电视广告往往是各种形式的综合运用，不管采用什么形式，都要从产品的内容出发，形式为内容服务，否则将会造成喧宾夺主或给人以华而不实和牵强之感。
（五）网络媒体
近年来，数字技术、电脑、互联网和多媒体等信息传播新技术、新媒介以越来越快的速度更新换代，广泛进入人们的日常生活，引发了一次意义深远的信息传播革命，对传统媒介形成巨大冲击，成为继报纸、杂志、广播、电视之后的“第五大众传媒”。存在产生于需要，互联网作为“第五传媒”，能在短短数年内迅速普及，对旧媒介形成强有力的冲击，说明旧媒介在满足人们对信息丰富性、及时性、言论空间的要求方面存在差距。2001年1月17日传来消息，网络巨头美国在线收购世界最大的媒体公司时代华纳公司。这似乎意味着全球媒体产业的权杖从以报刊、电视为代表的传统媒体移到了以互联网为代表的新型媒体中。
网络的发展重塑了整个社会文化生活的结构模式，其高速度、大容量、交互式、全息性的特点，为大众传播的发展带来了新的契机，也为广告媒体展示了新的舞台。目前，网络广告还是一种新事物，尚在探讨中。
1、网络广告的优势
（1）成本低。
与其他媒体广告相比因特网广告成本极低。在产品的生命周期日益缩短、技术日益复杂、市场多变的今天，这一特点有着重要的意义。
广告宣传的目的是为了促销产品，而促销产品的最终目的是为了获取利润。由于近年来传统媒体广告价格的不断上涨，造成商品销售成本上升，使得企业获取利润的空间越来越小。与传统媒体广告相比，因特网广告的成本极为低廉。在传统媒体上发布广告很难更改，即使可以更改也要付出较高的费用，而因特网广告可以随时更新，且花费很小。
（2）易统计。
因特网广告在统计方面具有较大的优势。目前，网络服务器大多设有访问记录软件。广告主通过这些软件可以随时获得访问者的详细访问记录，并且可以随时监测广告的投放效果，并调整市场策略。广告服务商们可以利用这些统计数字进行分析，并据此确定收费标准。
（3）易反馈。
因特网公司浏览者可以方便地在线提交申请表，向厂商请求咨询或服务，可以随时通过文字、图像、声音等方式向服务商提出自己的意见和要求，服务商也能够在很短的时间里收到反馈信息，并根据访问者的要求和建议及时回应。平面媒体、电波媒体虽可通过读者回函、热线电话进行互动，但平面媒体的读者不能及时获得回应，电波媒体虽然可通过热线电话及时作出回应，却多是一对一的，主持人在一个时点上一般只能接进一个热线电话，其他人则无法同时参与。

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