2、网络广告的劣势
（1）接触率低。
由于世界各地的教育普及程度不同，因特网技术开发应用的水平差距很大，因特网广告还不能够在特定的地理区域内有很高的接触率。目前因特网的用户主要集中在欧美发达国家，第三世界的用户寥寥无几。如拥有近13亿人的中国，因特网用户仅为几千万。在这些地区，因特网广告的接触率很低。低接触意味着因特网还不适合作为广告的基本媒体。如果企业要面向大众市场进行宣传，只用因特网这一种媒体是很不够的。
（2）测量手段尚不可靠。
企划如何在因特网上测量广告的效果，是亟待解决的一个问题。目前，企业主要通过自己站点的计算机服务器测量站点被点击的次数。但这只能相对测量网民接触率，因为对网络服务器的任何一次请求(包括站点上的按钮、图画被用户点击)，都在站点上被记录为“击中”。因此，击中并不能反映访客人数或网页被看的真正次数。许多人击中图标只是出于好奇，这并不表明他们真正看了企业的站点，他们可能只是匆匆而过，根本就不在站点花费任何时间。
3、网络广告的表现形式
目前，因特网广告的形式主要有三种：第一种形式是在因特网上建立介绍公司及产品的网站，由感兴趣的用户自己来调阅这些广告，这种形式需要花费大量投资；第二种形式是向因特网广告服务商租用空间，自己进行广告运作，广告效果不明显；第三种形式是在热门站点上做旗帜广告，这种形式投资最少，效果最佳，是因特网广告运用最多的一种形式。由于第一种和第二种形式都是建立网站，其基本规律相同，故两种形式合而为一进行论述。至于电子邮件广告，因只是一种辅助广告形式，在此不作专门论述。
(1)网站的推广
在因特网上广告传播是一种推拉交互式的传播。推拉交互是在因特网这一特殊的媒体环境中，企业向用户传递产品或服务的信息和一种战略。企业制作因特网广告(推动)，用户选择(拉进)，若用户有进一步的兴趣，他可以发电子邮件给企业(交互)，还可在网上订货。
因特网上的企业信息被放在企业的站点上，便于用户随时主动选择站点。因此，因特网广告策略的关键是如何吸引网络用户访问企业的站点。
企业在因特网上做广告的目标是促销产品或服务，为达到这一目标，企业必须同时考虑能为因特网用户带来哪些附加的利益。企业在做因特网广告时，应考虑到大多数用户并不是仅仅为了看看广告而访问该网站。因此，设计因特网广告的主要挑战是确定如何吸引和长期留住因特网用户。
在使用因特网进行促销时，企业首先应使用户知道站点的存在，这样才能吸引访客。但是由于因特网站点众多，信息杂乱无章，使得信息查询有时变得困难而又混乱，因此必须采取必要的策略来吸引访客。目前，企业站点吸引用户访问的策略主要有五种：标题广告、商业中心、搜索引擎、利用传统媒体、口碑，它们既能单独使用也能合用。
 (2)旗帜广告
消费者对旗帜广告的认识离不开注意。旗帜广告能不能吸引访问者的注意，这是旗帜广告的第一步，也是旗帜广告设计的基本要求。因为有了注意，人的意向才能够离开周围现实中的其他事物而集中于虚拟空间的旗帜广告上来。人在同一时间内不可能感知周围的一切印象，而只能感知其中的少数对象。因此，要使某一旗帜广告成为访问者注意的中心，使其他旗帜广告处于注意的范围之外，就必须采取措施增强人们对旗帜广告的注意程度。
注意程序的大小与刺激的强弱成正比。突出的目标、移动的画面、鲜艳的色彩都会引起人们不同程度的注意。正确地使用各种先进的设计手段，才能够使旗帜广告收到较好的效果。
顾客最终掏出钱来购买商品要经过货类和货主两个选择。前者是选择究竟购买什么样的商品，后者选择购买谁的商品。企业在掌握了需求信息和消费信息的基础上开发一种产品，还只是满足了第一种选择。要满足第二种选择，就必须使顾客了解企业的产品，这就需要进行广告宣传。如果开发此种产品的厂家不止一家，广告宣传的竞争就会十分激烈。许多厂家都希望自己的产品不但为顾客所知，而且希望在顾客头脑中留下深刻的印象。根据心理学原理，只有独到的新颖的刺激才容易留下深刻的记忆痕迹。所以，旗帜广告的创意要求别具一格，要求具有思维的新颖性品质。
二、其他各类广告媒体的特点
（一）户外广告
户外广告是路牌、霓虹灯广告、气球广告等设置在露天里的各类广告的统称，但主要是指路牌广告和霓虹灯广告。
1、户外广告的优势
（1）都市的门面。
一个城市的经济发达与否，最初也是最外在最直接的特征之一，就是户外广告的繁盛与否。各广告主都想在其中立一席之地。都市夜与昼的交替，也是霓虹灯与路牌的交替。
（2）位置优越，巨大醒目。
户外广告面对城市的繁华闹市，日夜不停地向行人传播广告信息，均以鲜明强烈的色彩和独特的形式给人以刺激。户外广告集中于商业网点的特点，使其宣传易与购买行为结合。
（3）保存时间久，效率长。
尽管户外广告每天的观者远远不如报纸，但因其存留时间长久，所以按户外广告前每天人流量1000人计算，半年内则有18万人次，因而在某些地方其效率又超过报纸。
户外广告的特点，决定了它在树立企业形象方面具有相当的优势。
2、户外广告的劣势
户外广告所处的特殊的环境和自身的条件限制使它们不易为观者提供仔细浏览的机会，因此户外广告尽管巨大醒目，但都是力求简单，有时甚至是仅有品牌名称或商标符号。如果没有其他广告媒体在另种时间另种场合补充其内容，其效率便会因此大打折扣。
3、户外广告的类型
广东康赛市场服务有限公司根据户外广告牌的面积大小，把户外广告分为三种类型：“S”型牌——广告牌面积超过250平方米，如分布于大型楼顶、路边的超大型广告牌；“B”型牌——广告牌面积在21平方米至249平方米之间，如楼顶、楼侧、立柱式等中型广告牌；“P”型牌——广告牌面积在1平方米至20平方米之间，如人行道灯箱、灯柱灯箱、电话亭、车亭等小型广告牌。
（二）DM——直接邮寄广告
1、DM广告
DM是英文DirectMail的缩写，是直接邮寄的意思。
    在西方发达国家，各阶层的居民总是不时地收到从邮局送来的印刷精美的折页、样本、贺卡、购物优惠卡等，大都是关于旅游、餐馆、饭店、航空、超级市场等方面的广告品，这就是DM——直接邮寄广告。
    在我国，邮寄广告的发展较为迅速，已不局限于征订单之类的初级邮寄函件了。
    邮寄广告分为一次性邮寄和数次性邮寄两类，主要是根据邮寄的目的和产品品(或服务)的性质而定。
 2．DM广告的特殊功能
 邮寄广告在各类媒体中有与众不同的功能：
(1)针对性最强，且可根据预算选择诉求对象。
(2)收件人有种被人尊重的优越感，具有“私交”的性质，又可产生亲切感。
(3)反馈信息快而准确，极易掌握成交情况，有利于产品广告策略的制定和修改。
(4)在同类商品的竞争中，不易被对手察觉。
(5)形式灵活，不受篇幅限制，内容可自由掌握。
3．DM广告邮寄注意事项
邮寄广告需注意的事项：    •
(1)由于针对性强，因而推销产品的功利性就特别明显，往往使有些接收者产生一种戒备心理，所以邮寄广告的正文一定要写得诚恳、亲切，讲究文稿
(2)先不要贸然大规模寄送，应根据最初的信息反馈，然后再做决定。
（三）交通广告
    交通广告就是利用火车、地铁、公共汽车、出租车、电车、客轮和客机等交通工具和车站、码头、机场等的建筑物，以及交通主要道口、设施等设置或张贴的广告。
    交通广告可分为车身广告和驿站广告。我们这里主要介绍车身广告。
    车身广告又可分为车内广告和车外广告。车内广告(含飞机内、火车内、轮船内)费用比较低廉，但阅读时间相对较长，适合做旅游和购物指南类广告，车外广告大都做在汽车和出租轿车上。公共汽车广告分车身两侧广告和车后广告，车后广告虽然面积较小，但从路人的视觉习惯上来说，比两侧广告的视觉停留时间要长些。出租车广告大都做在轿车顶盖上，且在夜晚时，灯箱式照明面积不大，却颇为醒目。
    交通广告流动性大，接触的人多，广告对象阶层分布广泛，阅读时间长，费用低廉，适合中小型企业的广告宣传。
（四）包装广告
    可以说包装广告是与产品贴得最近的广告宣传。包装有小包装、中包装、大包装、内包装、外包装、软包装、硬包装。大包装、外包装、硬包装又称为运输包装，而小包装、内包装、软包装则都附带产品说明的性质，产品的详尽信息或企业观念的宣传大都体现在上面。
    随着超级市场——无人销售商店及开放型百货陈列的普及，包装广告(特别是日用消费品的包装广告)越来越被人重视。
包装广告的特性在于：
(1)同商品一体，广告宣传的验证性强。特别是优质广告与优质产品的双重印证，势必产生良性的连环效应。
(2)在购物场所陈放的包装广告，其观者即为欲购物者，对包装广告具有非常的专注性，因而最易使顾客下最后的决心，尤其是在包装亦十分精美的情况下。
(3)包装广告更具有“无声推销”的属性，往往较其他媒体广告更令人放心，且离产品最亲近，广告宣传理所当然、理直气壮，因而极少给人“广告味道”。另外，“无声推销”的属性还使某些特殊的商品如治疗“难言之隐”的药物、男士化妆品等商品的推销变得简单迅速。
(4)有些商品的包装具有重复使用的价值，特别是目前在我国，精美而结实的包装纸和购物袋很少被人丢弃，大都被挪做他用，因而其广告便会以更高的频度和更长的时间影响人们，而其影响便也不只扩展到熟悉的家人、单位的同事，而且还扩展到了更多的陌生的路人。

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