(5)包装广告是产品的“免费”附加物，因而极易被人“同情”和理解，所给人的记忆也往往同产品形象连在一起，所以识记率高，对产品形象有强化作用，易于“培养”购买者的购物习惯。
    由此可以说，包装广告是最有经济实效的广告。
（五）样本广告
    产品样本中分为宣传样本和推销样本。
宣传样本的作用是为公司或企业做宣传，树立企业形象，扩大知名度，主要介绍企业的历史、现状、经营项目、销售网络、销售情况、技术管理、科学研究等。跨国公司的样本还把其高级行政管理人员以及世界各地的子公司情况逐一介绍。
    推销样本是以直接推销产品、扩大服务为目的的，具体介绍各种商品牌号、规格、花色、价格、方便和服务设施等。
    在西方发达国家，几乎所有的专业商店都有自己的商品样本或目录、单张、折页，文图并茂，印刷精美，明码标价，顾客可随意领取。工厂、企业也可对参观来访者奉送一本或一套有关自身宣传的小册子，在沟通产销之间、买卖之间、企业与社会的信息交流和贸易活动中发挥着快捷明显的作用。
    与其他媒体广告比较，样本广告的特点主要是：
(1)宣传对象更明确、更集中，有些高档商品的样本，是有目的地送给购买者，以便其阅览和考虑购买商品用。
(2)情报更具体，更详尽，更具有说服力。
(3)具有长久阅读和保留价值，特别是工艺品、服装样本，常会被人艺术品似地收藏。
(4)信息反馈快，广告效果明显，尤其是在店堂里、交易会上，常可使买主“按图索骥”，看样成交。
(5)样本注重严密而精确的资料性与知识性，从文到图最少“广告色彩”’很少让人感到厌烦。
（六）展览广告
  展览的形式多样，有博览会、展销会、交易会、洽谈会、交流会、新产品发布会以及固定场所的产品陈列等，因而展览广告的形式也是综合的、多种多样的。
(1)开放型的广告形式，观众可自己动手，亲自体验。
(2)动静结合的立体化广告形式，在展出产品、文字图表与照片的同时，更多地运用形象生动、信息含量大的幻灯、录像等传播手段。
(3)当场示范表演的广告形式，如时装表演、机械操作表演、工艺制作表演
(4)与公共关系结合的广告形式。
展览广告的特点：    。
(1)最能迅速而直接地促成大规模批量销售的效果。
(2)面对面的情报传达与信息交流。
(3)信息量最为集中，能全面展示商品的各方面。
(4)具有对新产品的广告诉求的验证性，有利于今后的整体策划。
（七）空中广告
    即通过空中媒体——气球、飞艇、球伞吊篮、激光等，传播具体可见的广告信息，也是一种新兴的广告形式。
1．气球广告
  它主要用于展览馆、体育场、广场或集会、集市的上空，将大幅广告标语或广告画幅，用特制的大型气球升人高空，然后在一定的高度用地上的绳索固定。气球色彩明艳，随风飘舞，最适合制造热烈的气氛。
2．飞艇广告
它从气球广告发展而来，但比前者更高级，效果更强烈。体型庞大，可游移飞行，能收到大区域的注视效果。
3．空中吊篮广告
    它用热空气来产生升力，使巨型球伞升空。伞下垂吊巨型产品模型，广告
效果同飞艇广告类似。
4．飞机广告
    它在高空利用机尾喷出的各色化学烟雾写字或画简单的图形，新颖别致，易造成令人惊叹的效果和万众瞩目的景观。此形式需事先对飞机的飞行轨迹作周密计划，操作时技术难度极大，费用昂贵。
5．激光广告
    它将地面的激光经过电脑的程序设计射人天上的云层，利用云层的反射，打出文字图案，鬼斧神工，令人叹为观止，仿佛天上的霓虹灯。
    不论何种空中广告，其特点不外以下几点：
(1)注目范围广大，并且一旦为人发现，多有“连锁反应”发生和长时间注目效应。
(2)越是人口稠密区效果越强烈。
(3)广告单纯，印象深刻。
    这种广告的缺陷是极易受天气和地理条件的影响，广告效应的重复性差，出现频率不能固定，且费用昂贵，普及性不强。
（八）招贴广告
    招贴广告是指在街头指定的广告牌上或在销售地点及其他公共场所张贴的印刷广告、海报等。
    招贴广告是一种历史悠久的广告形式，之所以经久不衰，是因为招贴广告至今仍有其他媒体广告不易替代的功能。
1、艺术感染力强。
招贴广告大都是以图画为主，设计考究，最能给人以视觉上的美的享受和心理上的美的熏陶，特别是有关艺术和体育内容的招贴广告。
2、张贴方便。
3、启动性强，可在一定的范围和极短的时间内造成较大的声势。
（九）日历广告
    日历广告的最主要特点是能持续进行一年的广告宣传。作为新年前夕的一种馈赠与致贺品，容易引起被送者对企业及产品的友好的联想。因此，日历广告又是公共关系的一部分，具有沟通企业之间、企业与个人之间和个人与个人之间感情的功能。
    日历广告有挂历、台历两大类型，其中挂历广告最为常用，其广告内容也大都与挂历的画面内容具有一定的内在联系。
值得注意的是，日历广告与样本广告或产品说明等广告形式要有不同，因为日历(特别是挂在墙上的)是房内装饰中较醒目的一部分，所以日历广告在印刷精美艺术设计的同时，更应注意减少日历的“广告味”。经验证明，广告性越弱，广告日历的效果就越大，这是日历广告成功的一个诀窍。
（十）立体广告
    立体广告是相对平面广告而言的，特点是立体感强，广告商品逼真醒目，前后左右都能观看，适合广场中、花坛中等四面都过人的公共场所。
    立体广告在制作上要考虑到它的“城市雕塑”的功能，造型力求艺术化，材料要结实耐损，内部构造要以稳为原则。
 （十一）电影广告
  因为制作、费用等多方面原因，电影广告在我国还未普及，电影院这一比较有效的媒体还未为厂家和广告主广泛利用。
    电影广告大都较短，1—5分钟不等，在正式电影开映前加映。
    其主要特点有：
1、同场观看人多，有气氛，有群体的交流性。
2、强迫性大，不像电视广告播放时观众可自由换台或离去。另外，被专注性强，电影院里观众的视线只能专注于银幕。
3、银幕宽大，效果逼真，音响强烈，场内秩序好，因而广告印象深刻。
4、数量小，不易造成观众的厌烦情绪。缺点是传播面小，制作成本高。
（十二）电话广告
    电话有近百年的历史，但被用来做广告媒体还是近十年的事。现在，许多广告主把电话广告作为与直接邮寄广告具有同样功能的广告形式。尤其在推销员的工作中，可以先用电话与消费者进行联络，对商品做简单介绍后，再对有兴趣的消费者进行面对面推销，提高工作效率。
    目前，国外有人正在研究开发电话广告的新领域，将广告公司与电话局总机之间联在一条线上，利用打电话的人拿起话筒拨号码的短暂时间做各种广告宣传，号码拨通后，广告随之自动停止。
（十三）赠品广告
    以小型礼品或纪念品的馈赠为手段，博取用户对企业的好感和记忆。
    要想保证赠品广告的效果，必须做到：
1、赠品要有吸引力，更要有广告效果，这些赠品一则要与产品有关，则应是家庭或个人的日用品。
2、发送对象应是目标买主(包括潜在的买主)。

总结：在前面的章节中，介绍了现代广告媒体的种类与特点。既然广告媒体的种类繁多，特色明显，在广告实践活动中，就要根据各种广告媒体的类别和特征进行媒体选择与系统组合。这一过程的核心是：通过最低投入、最恰当的媒体传递形式达到最佳的广告信息传递效果。
 

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