点在空间的大小上可与线和面区分开来，但它们之间的界限是相对的、可变的。事物在关系中存在。在一定的关系或条件下，点可以转化为线。当点重复地按照一个方向排列时(像一组文字展开排列时)，一组点就是一条线。同样的道理，一组或一群点也可以组成面，形成一个大的形。
在编排设计中，点可以成为画龙点睛之“点”，和其他视觉设计要素相对比，形成画面的中心；也可以和其他形态组合，起着平衡画面轻重，填补一定的空间，点缀和活跃画面气氛的作用；还可以组合起来，成为一种肌理或其他要素，衬托画面主体。
一个设计意义上的点，总要在平面中占据一定的空间，才会获得视觉上的平衡和愉悦。一个点占据的空间要根据点的形态和大小而定。
2．线
从理论上讲，线是点的发展和延伸。线的性质在编排设计中是多样性的。线有形状、色彩、肌理等多种变化。在许多应用性的设计中，文字构成的线，往往占据着画面的主要位置，成为设计者处理的主要对象。线也可以构成各种装饰要素，以及各种形态的外轮廓，它们起着界定、分隔画面各种形象的作用。
线、点和面的关系也是可以转化的。短而外形小的线在视觉上往往被认定为一个点。线也可以以点的方式出现，形成有节奏的线。线可以转化为面，线的排列组合可以在外形上组成各种具象或抽象的形态。
线可以是有形的，亦可是“无形”的。如编排设计中的轴线、骨格线等。它们可以组合理顺各种图像和文字在视觉上的关系。线可以生长、延伸，可以分割画面。
在编排设计中、作为一种装饰要素，线的性质往往对画面风格的倾向性起着十分重要的作用。直线的组合可以使人联想起中国传统木版书籍设计的某些意蕴，曲线的排比令人感到欧洲新艺术运动的遗韵。
作为设计要素，线在设计中的影响力大于点。线要求在视觉上占有更大的空间，它们的延伸带来了一种动势。线可以串联各种视觉要素，可以分割画面和图像文字，可以使画面充满动感，也可以在最大程度上稳定画面。
3．面
面是线的发展延续。面是各种基本形态中最富于变化的视觉要素。它包括了点和线，如果有空间大小等条件的存在，面也可以转化为点和线。
在现实的广告编排设计中，面的表现也包容了各种色彩、肌理等方面的变化，同时面的形状和边缘对面的性质也有着很大的影响，在不同的情况下会使面的形象产生极多的变化，在整个基本视觉要素中，面的视觉影响力最大，它们在画面上往往是举足轻重的。
要指出的是，在编排设计中，一个将被设计的画面本身也是一个面。
(二)、形的变化
面即是形。形的变化是无穷的。不同性质的形对编排设计具有决定性的影响。
1．光边的形和柔边的形
形可以是光边的也可以是毛边和柔边的，光边的面具有一定的稳定性、闭合性(内聚力)，视觉上张力不大，占据空间小；毛边的面在造型上常常具有向四周发射的力量，视觉冲击力强；柔边的面往往和周围的空间、图像混成一片，给人一种视觉上模糊、暧昧的心理感受。
2．开放的形和闭合的形
形的外轮廓是否开放或闭合，对这个形在视觉上具有很大影响。开放的形具有很强的放射力和张力，它需要更大的空间来容纳自身。为了使画面趋于稳定，设计师常常将开放的形运用画面的边缘加以切割，使形的放射力呈单一的方向延伸，有时他们也将其他稳定的形体复叠在开放面，闭合的形在视觉上相对而言比较平和，它们具有内向的力，在视觉上也比较易于辨识，在设计时它们往往被其它形体复叠，以在画面上获得一种活跃感。
3．感性的形和理性的形
设计中形的视觉外观的形成，可以有许多方法和途径，但主要有两大类，一种以感性的方法创造的形，如手书的文字、插图等等，另一种以理性的方法创造，通过数学、几何或其他方法确定的形。前者的审美标准依赖于人的直觉判断，设计者可以通过运用想象或者感情宣泄的方式自由地加以表达，后者则强调理性的分析，通过精确地计算与分析将形象“构筑”而成。
4．抽象的形和具象的形
从心理学上讲，图形对人的作用是相当复杂的、多方面的。具象的形和抽象的形之间没有绝对的界限。具象的形可以通过外轮廓或明暗色调加以表现。抽象的形可以组成具象的形，而具象的形也可以组成抽象的形。它们之间的差别主要体现在空间的大小和各自的组合关系上。世界上任何物体在经过一定程度的放大或缩小后，可以在形象的性质上产生根本的变异，具象物象的局部可以变得抽象，而抽象物象的整体可以分解为具象的片断。
人们对世界的认识，由于从客观到主观、主观到客观这一复杂过程，抽象的东西常常被人以不同而特定的方式感知，产生着所谓的“隐喻”或“联想”。设计者应注意并处理好这种现象。
(三)、形态的组合
在编排设计中，形在画面上的呈现，一般不是单个的。这就有了一个形的互相关系的问题，这也是一个涉及到形的基本性质的问题。在前面的广告创意课程中，已经讨论了形态组合的各种基本方式，如复叠、透叠等等，但在设计的实践中，形组合的方式则要多得多。
在画面上，形的组合从数量上分有单一组合、复合组合。单一组合是指两个形的组合，并且它们之间的关系是平面的。复合组合是指两个以上形的组合，它们的关系也可以是多样化的，如有空间深度的变化等。
形的组合和组合的形在视觉形象上可能没有大的差别，但在编排上，组合的形的概念是层次的一个环节，是编织画面织体的一个节点。
形的对比、近似、重复和呼应
形和形之间在视觉形象上的关系有许多类型，首先是对比。因为形象之间总有差异，差异就是一种对比。要认识对比的各种性质，如形状、大小、色彩、肌理等，对比不仅是平面的，也包括具有空间深度的变化。其次是重复。重复是相对的，指的是同一性质的形在一个画面中重复出现，最后是形之间的近似与呼应。认识这一点非常重要。因为在大多数情况下，形与形之间总是以对比又统一的方式呈现在人们面前的，它们之间总有近似之处，它们之间在性质上的某一些方面的相同，可使设计在视觉上具有丰富变化的同时保持高度的统一。
（四）、肌理
肌理的基本构成要素是点、线、面、色调，以及各种粗细、质感不一的纹理。任何在画面上的视觉形象——图形、文字和底色都是一种肌理。由各种视觉要素构成的肌理具有强大的视觉表现效果。
要强调的是：不论具象或抽象的图形或文字，在画面的关系中我们都可以将它们视为肌理，由此可以帮助我们整体地认识和把握画面各要素与各部分之间的关系。我们可以将各种文字图形看成是一组组色彩、形态不同的肌理，从画面的整体出发，研究和调节它们之间的对比关系。
从这个角度来讲，编排设计的重点就是研究、处理肌理的对比。肌理的对比是编排设计最为重要的视觉要素和手段。肌理的美感在对比中表现得最为充分。例如，当一种古典的具象花卉图案在与一种深色文字组成的色块并列时，从肌理的对比关系上来看，花卉也是一种有色调有密度的肌理，它和深色文字构成了一种色彩不一、肌理密度不同的对比。从这一层次来观察花卉图案，它具有了一种新的美感。
在编排设计中，字体作为肌理的一种表现往往被人们所忽视。实际上，文字作为肌理在编排设计中具有非常重要的意义，它可以帮助设计者在选择字体及其大小、轻重分量方面提供视觉上的参考依据。
图形在构成肌理的同时，具有了双重性——它也可以作为具象事物，读解为各种意义。然而，抽象图形构成的肌理也可以具有一定的意味。它们可以给人各种不同的心理和物质方面的联想。
二、 广告编排中的色彩
（一）、色彩的基本性质
色彩有色相、纯度、明度方面的基本性质。
色相是指色彩的相貌，是区别色彩种类的名称。在色相间的各种关系中，冷色和暖色两个组群的关系是最为主要的关系之一。在编排设计中，色彩的冷暖常常是画面主要的表现要素。
明度是指色彩的明暗程度，也有称其为色彩亮度或深浅程度的。这是各种色彩都具有的属性。在编排设计中，人们常常用高调、中调和低调来概括各种色彩明度的分类。
纯度是指色彩的纯净程度，也可以说是指色彩的艳度、浓度、饱和度。在编排设计中，高纯度与低纯度的色彩可以给画面完全不同的视觉表达力，而运用不同纯度的色彩，则是调节画面色彩关系的重要手段。
1．色彩的表现力
从广告编排的设计的角度讲，色彩的表现力是最为重要的学习课题。内容决定形式，而色彩这种形式语言可以直接地将设计要传达的内容表述给观众。
在色彩各个要素中，色相是最具有视觉表现力的。在广告设计中，色相的性质和设计所要表现的内容之间有着直接的联系。
色彩可以给人以直接或间接的心理联想。这种联想的形成机制和过程是相当复杂的。如对食品与色彩的研究发现，色彩在这方面有着许多令人惊讶的关系：翠绿、天蓝、紫一般和矿泉水有联系，而红色、棕色、黄色和白色总是和面包之类的食品相关，这种由色彩引发的心理联想，大多数与人们对客观对象的感受有直接联系。因此，在广告编排中，要充分利用这一点来进行设计。
民族传统是文化的一种渊源。民族的传统心理对色彩的认知和传达也是非常重要的。各个民族对色彩所表达的“意义”常常有着完全不同的认知和理解，对于设计者而言，这是一个必须认真研究的问题。
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