包装设计中文字,颜色以及插画的表现重点
以往包装大多数认为是产品额外的附件,使用完毕即被丢弃,企业大都不愿意在包装设计上投注太多的心力与经费,无形中阻碍了包装的进步.由于近年国际间经济活动蓬勃发展,市场竞争激烈,包装设计就愈显重要.包装涵括了文化,色彩,造型,文字及装饰等要素,使消费大众一看到商品外包装,便在心理上产生价值的评断,提高在消费心理上的价值感,将销售理念与企业文化特色具体地表现在包装上,便是商品包装的使命.

在设计包装作品之前,必须充分了解产品特性,从制造者立场及销售立场到消费者的立场,综合分析研判各种因素,以设计出符合各种条件要求的完美包装.对包装设计而言,视觉传达部分是极为重要的,因为所考虑的问题要比平面设计有较多的限制,它是立体的,务必要面面俱到;但在一般设计表现上仍不脱等三个表现重点.

下面就是粗浅地谈谈关于"文字","颜色","插画"的一些心得:

"文字"本身就是具备了象形之美,尤其是中国书法,如能善加运用和编排,就足以设计出一件好的作品,所以要先对各种文字体的特性有所了解,才能针对不同商品的特性予以适合的字体,进而创作出适合该商品的特殊字体,以吸引消费者注意,到达商品销售的目标.

"颜色"可以刺激人的视觉,影响消费者的心理,一件好的包装必须具备良好的视觉性,吸引消费者的注意,这样的包装在任何通路市场,媒体广告,印刷刊物,户外广告都会是一个成功的推销员.

"插画"扮演着与消费者的沟通角色,通常可用"具象图案"与"抽象图案"来表达,其最大目的就是将物品内容,籍视觉传达推荐给消费者,常会以写实,绘画性感情的表现手法将商品优点具体说明呈现,为表现其真实感,会采用摄影,喷画或精密插画等技巧来诠释;而在"抽象图案"的表现上,则是籍由冷静的,理性的强烈视觉印象,在多彩多姿的商品中,展现其特立独行的面貌.至于该选择什么样的图案表现,则需视产品本身的诉求,定位与特色.除了上述因素外,在变化快速的时代中,新潮,新鲜,怪异的表现手法,也左右了现代包装的成功与否.

包装除了基本保护功能外,还需提高产品的附加价值,达到促进销售,便于仓储管理,便利消费者使用,大量生产及合理的成本控制,如此才能为企业经营创造出获利空间.随着知识经济时代的来临,创新的设计能力已成为业者能否永续经营与维持竞争优势的关键,而优良的包装设计就是提升产品创新价值的最近竞争利器.

随着两岸交流日趋频繁,近年来我们也透过参与"中国包装之星","中国设计年鉴","世界包装之星"等竞赛,看到大陆在短短的数年之间,设计水准大幅进步,实在令人惊讶与赞赏;观察世界先进国家,凡国力强盛,经济水平高的国家,其商业设计也相对有一定的水准,如欧美及亚洲的日本皆可证明;即从商品的包装上所呈现出的强烈民族文化色彩,便可判断出该商品出自哪个国家.

中国具有悠久的历史文化,老祖先遗留下很多珍贵的文化资产,如书法,金石,雕刻,绘画,刺绣等等,不胜枚举.这些都可成为设计上很好的素材,将这些元素融入包装设计中,巧妙运用,就可设计出具有丰富内涵的中国风情作品.希望今后能籍由不断的交流,相互观摩,相互学习,两岸同好,携手合作,将带有中国风格的商品推向国际社会,让中国人的设计在世界舞台上发光,发热.
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