品牌形象设计几个值得关注的要点
随着我国市场经济的不断发展和经济全球化进程的提高,市场竞争进入文化领域,各种商品的文化含量以及由此带来的文化附加值越来越成为经济的强大竞争力;在激烈市场竞争中,无论是国际还是国内的企业,都把提高设计水平作为提升竞争力的一种手段,从报纸到杂志,从电视到网络,从品牌到包装,从广告到形象设计,平面设计的功能和作用不断放大,其影响力涉及到社会生活的各个方面和各个行业.但是,长期以来,从业人员分散在不同的行业和领域,处在被边缘化的境地,没有明确的定位,对设计没有一个清晰的思路.面对经济飞速发展和平面设计相对混乱无序的局面,就品牌形象设计方面提出几点,以作探讨.
一,品牌形象设计应体现美感
日前看到某企业产品包装设计请了所谓的"专业人士"进行设计,其画面尽是一些图文的堆砌,毫无美感可言,且不说企业主的审美情趣,就设计师而言就应站在市场的高度,提升自我的美感修养,才能设计出优秀的作品.
所谓美感,其一,应从形式上体现,画面的构图是否具有美感 比如设计元素在画面中所占的构图位置,设计师在设计过程中应该不断进行调整比较,并考虑点线面的设计构成应用,合理搭配.其二,图形创意是否体现美感,设计元素的运用;设计元素本身是否具有美感,如果美感不足应及时进行调整,或者选择符合画面的图形素材进行设计.其三,色彩搭配,是否协调,色彩的搭配在设计时点很重要的比重,色彩的运用会给受众带到很多心理上的变化,进而丰富画面美感,比如:红色给人以热情,奔放,温暖等感受,绿色给人以清新,活力,环保等感觉,蓝色,给人以宁静,高远,科技,冷静等感觉.色彩表现不足,会极大的影响画面的表现程度,所以合理的色彩搭配会给人以意想不到的效果.
二,品牌形象设计应重视设计的方向性
对品牌形象进行设计,应明确视觉设计的方向性,为哪个品牌进行设计,该品牌的定位是什么,对进行的设计是否符合品牌的定位.在进行设计前,首先应该明确品牌的定位,并确定设计的方向性,这样才能有的放矢,如果这些方向都不明确,设计出来的作品很容易会产生偏离,方向不对,努力白费,设计出来的作品,即使有一定的美感,却也不一定符合产品定位.另外,进行品牌设计时,应该着重考虑消费者的审美喜好,虽然我们是为企业在设计产品形象,但产品最终还是到消费者手中,而评判设计的好坏最终还是由消费者说了算,市场接受了,消费者认可了,对企业来说这才是第一位,当然设计师的审美感应当高于消费者,但同时也应考虑消费者的接受程度.
三,品牌形象设计应表现时代性,(视觉"时尚化")
设计的观念是随着人们生活的变化而变化的,商品经济的高速发展,必然会冲击人的设计观念,反之,设计的超前也会引领商品经济繁荣,如服装设计,汽车造型设计甚至建筑设计等,都对社会的发展起着积极的作用.这就要求设计师紧紧把握时代的脉搏,深入到生活中去发现设计灵感,确立设计思路,憧憬设计理想,而不是闭门造车,在斗室中苦思冥想.各种时尚的流行的设计元素都会从日常生活中反映出来,并表现在艺术形式上.而设计的风格也每年都在更新,所以我们的设计作品应当符合潮流趋势.时代在进步,社会在发展.这种时代的责任感与紧迫感迫使我们每一位设计师不得不思考面对传统的传承和外来文化的借鉴以及面对广阔空间的创新.
四,品牌形象设计体现行业特征
每个行业特征不同,品牌形象设计也应有差异,设计创作时应体现出行业特征,表述产品的特征,让消费者一看到设计画面就明白设计所要表现的是什么,是属于哪一类产品.比如电子类产品,我们一看就要有电子类产品的特点,日化用品就要有日化用品的特色,五金类产品就要表现机械工业的感觉.
还有一点,设计要体现品牌感.设计时,我们要了解其品牌文化,体现品牌的感觉,比如我们设计某服装品牌,其文化定位是江南杭派女装,那我们就要体现江南杭派女装的风味,表现其优雅的江南水乡的风情;又如我们设计某欧洲男装品牌,那我们就要体现其欧洲品牌之感觉,进而将其品牌文化通过艺术的形式表现出来.
五,品牌形象设计应突出亮点,吸引眼球
进行设计时,应明确品牌所要表现的主题,并将其表现好,让消费者很快的就得到对产品的信息,加深对品牌的了解.面设计具有美感,并有较好的表现,同时更要突出一个亮点,来吸引消费对产品产生兴趣,吸引受众的眼球.产品形象给消费者的第一印象相当重要,很多顾客在购买商品时,往往没有太多的时候来进行选择,并且他们对产品的功效性一无所知,同时在他面前所呈现的品牌肯定不止一个,顾客往往会选择第一印象较好的品牌.好的设计表现,能够通过艺术的手段对品牌进行美化,增强消费者对产品的喜好,设计表现具有一定的特色和表现力,都能影响消费者对品牌的购买欲望.
六,品牌形象设计应体现文化内涵及地域性
广告形象的设计要充分考虑到不同地域消费人群的审美与喜好,各区域之间,南北之间都有差异, 大中城市与乡镇地区的广告的定位也应有所不同,甚至城市与相邻城市之间都有所不同,在广告发布位置的选择上,应选择视觉干扰因素较少,能准确,明晰地传递广告信息的位置,周围环境的灯光在夜间也会干扰广告内容的准确传递.在广告发布时,对广告设计的社会环境因素也不能忽视,以广告设计对象为出发点;例如:在电子产品集中的商业地与食品销售点的内容与形式完全不同,食品类广告设计,在内容上,可以从文化民俗内涵里挖掘,而电子产品以体现科技和知识的作用,要有一定的文化品位,因为这一消费群体在目前是中国受过高等教育相对集中的群体.只有深入调研分析,了解他们的审美喜好,有的放矢,制定准确的有针对性的广告创意和营销手段,才能获得预期的效果.以北京和广州为例,广州的户外广告设计喜欢开门见山,一语道破,这与广州人的快节奏的生活习惯和喜好有关,而北京的户外广告设计则追求一种品位和情调,只有科学,严谨的定位,才会收到好的效果,那种"一纸文案行天下"的策略是行不通的.
以上几点是本人对这几年从事设计工作的心得体会,其中某些地方叙述也有失偏颇,在此也希望有识之士能一同参与探讨,共同进步.还有一点值得一提的是,品牌设计也需要一个好的营销推广,如果没有好的推广,再好的设计也只能埋在酒巷子里.同时更希望各企业能不断的提高自身的品牌形象,以期在品牌竞争中发挥强劲的威力!