如何做好直邮广告设计

DM优点虽多,并非见得你的DM就会人见人爱.再好的东西,就像一块稀世宝石,如果它的闪光点不为世人所知,终究也只是块石头.一份好的DM,并非盲目而定.在设计DM时,假若事先围绕它的优点考虑更多一点,将对提高DM的广告效果大有帮助.
1.设计人员要透彻了解商品,熟知消费者的心理习性和规律,知己知彼,方能百战不殆.
2.爱美之心,人皆有之,故设计要新颖有创意,印刷要精致美观,吸引更多的眼球.
3.DM的设计形式无法则,可视具体情况灵活掌握,自由发挥,出奇制胜.
4.充分考虑其折叠方式,尺寸大小,实际重量,便于邮寄.
5.可在折叠方法上玩些小花样,比如借鉴中国传统折纸艺术,让人耳目一新,但切记要使接受邮寄者方便拆阅.
6.配图时,多选择与所传递信息有强烈关联的图案,刺激记忆.
7.考虑色彩的魅力.
8.好的DM莫忘纵深拓展,形成系列,以积累广告资源.在普通消费者眼里,DM与街头散发的小报没多大区别,印刷粗糙,内容低劣,是一种避之不及的广告垃圾.其实,要想打动并非铁石心肠的消费者,不在你的DM里下一番深功夫是不行的.在DM中,精品与垃圾往往一步之隔,要使你的DM成为精品而不是垃圾,就必须借助一些有效的广告技巧来提高你的DM效果.有效的DM广告技巧能使你的DM看起来更美,更招人喜爱,成为企业与消费者建立良好互动关系的桥梁,它们包括:
1.选定合适的投递对象.
2.设计精美的信封,以美感夺人.
3.在信封反面写上主要内容简介,可以提高开阅率.
4.信封上的地址,收信人姓名要书写工整.
5.DM最好包括一封给消费者的信函.
6.信函正文抬头写上收件人姓名,使其倍感亲切并有阅读兴趣.
7.正文言辞要恳切,富人情味,热情有礼,使收信人感到亲切.
8.内容要简明,但购买地址和方法必须交代清楚.
9.附上征求意见表或定货单.
10.采用普通函札方式,收件人以为是亲友来信,能提高拆阅率.
11.设计成立体式,系列式以引人注意.
12.设法引导消费者重复阅读,甚至当作一件艺术品来收藏.
13.对消费者的反馈意见要及时处理.
14.重复邮寄可加深印象.
15.可视情况需要采用单发式,阶段式或反复式等多种形式投递散发.
16.多用询问式DM,因其通常以奖励的方法鼓励消费者回答问题,起到双向沟通的作用,比介绍式DM更能引起消费者的兴趣.
DM单也是印刷品之一,在设计的时候,需要考虑的问题是:
出血——印刷品在你所设计的尺寸基础上,上下左右的边各出3MM,如果是异形设计的规格,就在整个DM的外延延伸画面5MM(异型规格和常规的矩形DM不同,后期模切时的偏差有大有小,所以一般出血尺寸要大些)包括挖空等特殊工艺~~~特殊工艺——比如印金印银,烫金烫银,过UV,机凸等就要专门制作一套专版,既你所需要特殊工艺的区域,用单色填充出来.