沈阳体育学院视觉形象标志设计说明
大学形象塑造是现代学校管理文化重要组成部分,其中形象识别是形象塑造的内容之一,它包括理念识别,行为识别和视觉识别等诸要素.其中视觉识别作为形象塑造的符号形式,是以独特的,标准化的方式,将学校的办学理念,办学传统和校园文化等丰富的内涵转化为具体的视觉形象,具有管理,识别,认同,凝聚,协调,教育,展示和传播等功能,构成学校无形的精神财富.在建立现代大学制度的过程中,我国高校日益重视视觉识别形象标志的管理,许多院校通过设计新标志或对原有形象标志的修订,扩充和完善,统一和规范了学校的形象标志,对凝聚人心,增强师生员工对学校的认同感起到了积极作用,同时也对学校树立良好的社会形象,获得公众认同,更好地开展公关工作发挥了促进作用.
我院在50年办学过程中曾经在不同时期使用过各种不同的形象标志.但存在着使用范围小,视觉表达不鲜明,校内外认同效果差,形象符号混乱等问题,同时也缺乏对形象标志有效的管理机制.针对上述问题,学院党委宣传部组织了视觉形象标志设计课题组,在对各高校视觉形象标志进行调研的基础上,认真研究我院各时期的形象标志,提出我院视觉形象标志方案,在征求校内外专家意见后,进行了试用(通过网站,校报,校门和有关宣传品),收到满意的效果.现作如下介绍:
一,校名用字
采用"毛体".
(一)原因:
1,我院70年代便辑"毛体"做校名用字,但限于当时条件,个别用字不规范,风格不统一;1986年虽重新做了编辑,仍不够理想.这前后我院曾使用过各种字体书写校名.但 "毛体"做校名用字使用时间较长,使用范围较广泛,已为人们所接受.
2,毛泽东是伟大的无产阶级革命家,是新中国的缔造者.建国初期毛泽东亲笔题词"发展体育运动,增强人民体质",为我国社会主义体育事业指明了方向,也确立了我们体育院校办学的根本任务.选择"毛体"作为校名用字,体现了我们学校的性质,也体现了我们对毛泽东的尊敬之情.
3,毛泽东的书法大气磅礴,尤其是五六十年代行草结合,用笔飘逸,挥洒自如,艺术上达到炉火纯青.毛泽东的一些题匾或报头字体遒劲潇洒,风格独特,极具视觉张力.以之作为校名用字,符合体育院校拼搏奋进的文化特色.
(二)修订方案
1,以1986年版本为基础,以五六十年代"毛体"的风格为整体格调进行修订,体现既大气磅礴又用笔飘逸,挥洒自如的特点.
2,重新辑"沈"字,使之规范(原用字是"沉"字的草书);重新辑"阳","学"两字,使之与整体风格统一.
3,对"沈"字左下部的"田",因原字比较模糊,故从 "毛体"中选择相当的元素植入;"阳"因无合适风格的用字,故辑"杨"字,另选择"毛体"中的""偏旁元素替换原字的"木"偏旁.
4,按毛泽东题写报头牌匾的章法特点,对所辑用字的大小,粗细,疏密及布局作了处理.
(三)校名用字标准
1,横写(图1)
图1
2,竖写(图2)
二,校名的英文书写标准
我院校名的英文书写有以下几种:
Shenyang college of physical education
Shenyang institute of physical education
Shenyang institute of physical education and sport
Shenyang physical education institute
经征询有关专家意见,统一书写为:
Shenyang physical education institute

图2
三,象征图形符号(图3)
象征图形符号是我院形象标志的核心要素,可以围绕该要素进行延伸,拓展和再创造,以丰富形象标志的表现力.
象征图形符号的造形是一枚红色印章,上面用阴文大篆体篆刻现代汉字——"体".其含义是:
1,"体"字:体现我院"以人为本,以体为本"的办学理念.
2,用大篆体篆刻现代汉字:体现对中华传统文化的认同,显示我院的国别归属,还含有推陈出新,面向现代化,面向未来的意义.
3,右上半部状若健美运动员形象:既标志出我院的办学特点,也象征着师生员工对尽善尽美的追求.
4,印章图形:传达出承诺,诚信,责任等意味.
5,主色调:国旗红.代表着对国家的忠诚和拼搏进取,激扬向上的体育精神.
四,校徽
1,圆形(图4)
由学院象征图形符号,校名标准用字和校名标准英文组成,中心是处理成圆形的学院象征图形符号,外层环绕校名标准用字和校名标准英文,红白两色.用于各种公共展示(例如悬挂,印制证书,公文用品,印刷品等),也可制成徽章供佩带.
图4
2,横长方形(图5)
由校名标准用字构成,仅供佩带用,底色为红,白两种,红色为职员用,白色为学生用.

图5
五,学院视觉形象标志的管理
1,上述学院视觉形象标志,均由我院员工创意,设计和制作,属于学院的无形资产,经注册后列入知识产权保护范围,未经允许不得用于以营利为目的活动.
2,学院的职工和学生有义务爱惜,保护和正确使用学院视觉形象标志.
3,为保证学院视觉形象标志的统一性和完整性,凡我院过去使用的各种视觉形象标志一律停止使用,正在使用的要陆续加以替换.今后需使用学院视觉形象标志的,一律执行本方案及其规定标准.
4,大力提倡使用学院视觉形象标志.学院视觉形象标志可以从学院网站上下载.
5,学院视觉形象标志由学院正式具文颁行,解释权,修改权和管理权在学院办公室.