五大广告媒体的特点
(一)报纸媒体
报纸是最古老也是最主要的广告媒体之一,它与杂志,广播,电视等同被看做是传播广告信息的最佳媒体,常被称之为四大媒体.虽然报纸广告的收入早已低于电视广告,但因其自身具备着许多难以取代的优秀属性,目前报纸仍是世界上公认的最主要的广告媒体.
1,报纸的优势
(1)传播面广,传播迅速.
报纸发行量大,触及面广,遍及城市,乡镇,机关,厂矿,企业,家庭,有些报纸甚至发行到海外.同时,由于报纸可以互相传阅,因此看报的人数大大超过报纸发行数.此外,报纸一般都有自己的发行网和发行对象,因而投递迅速准确.报道新闻,这是报纸的主要任务,所以传播速度的快慢在某种程度上决定了报纸自身的命运.国外有些报纸甚至能报道当日的重大新闻,一天要出早,中,晚三个版次的报纸.新闻报道速度带动着广告信息的传播速度,保证了广告宣传的时间性.
(2)报纸版面容量大,篇幅多,可登全页整版广告,所以凡是要向消费者作详细介绍的广告,利用报纸做广告是极为有利的,且可造成相当大的声势.
(3)报纸具有特殊的新闻性,将新闻与广告混排可增加广告的阅读率.
(4)权威性的报纸增加了消费者对其广告内容的信任感.
(5)报纸广告的编排,制作和截稿日期比较灵活,所以对广告的改稿,换稿和投稿都比较方便.
(6)报纸广告便于保存和查找,无阅读时间限制.
(7)报纸广告费用较低.
首先是报纸本身售价低,人人都买得起;其次是报纸广告费用相对较低,发行量越大,分摊在每张报纸上的广告费用就越低.
(8)选择性强.
报纸是定期刊物,广告主因此可以制定相应的媒体实施策略,既可大规模集中发布广告,又可发布单则广告,也可发布系列广告.同时,综合性报纸和专业性报纸不同的读者结构,也给广告主对宣传对象的选择带来方便.
(9)文字表现力强.
报纸版面由文字构成,文字表现多种多样,可大可小,可多可简,而广告文亦可有多种表现,说理式,感情式,诗歌式,散文式等,不拘一格,又可以图衬文,图文并茂,还可套色,引人注目.
2,报纸的劣势
(1)时效性短.
报纸的新闻性极强,因而隔日的报纸容易被人弃置一旁,所登广告的寿命也会因此被大打折扣.
(2)报纸广告易被读者忽略.
报纸广告强制性小,读者经常随意挑读感兴趣的内容,越是内容丰富,好新闻多,就越易造成挑读现象,造成广告浪费.
(3)无法对文盲产生广告效果.
(4)现代人的生活节奏快,无时间详细阅读,加之由于版面限制,广告拥挤,使人感到眼花缭乱,更无心主动地接受广告诉求了.
(5)缺乏动态感,立体感和色泽感.
报纸媒体因纸质和印刷关系,大都颜色单调,插图和摄影不如杂志精美.
3,报纸广告的表现形式
(1)文字表现形式
文字表现形式是报纸广告最主要的表现形式.文字表现可以详尽,细致地介绍产品或企业的各方面情况,信息量大.
报纸广告中的文字,除了其内容要切实,形式要多样外,文字的安排,字体规格的适当组合变化也大有文章可做.如布告,启事等往往不需要图案和照片,但只要内容写得好,加上文字编排和画面墨白疏密关系处理得当,仍能最大限度地引起读者的注意.
(2)插图的表现形式
下图是一幅以图为主,文字为辅的报纸广告,由德国某公司制作,题为《找伙伴》.这是一个网络公司的广告,创作者用电脑绘制了一男一女的头像,男的满口牙中独缺两颗门牙,而女的则满口只有两颗门牙,意即两人正好相合.广告的用意是表示该网络公司能为你找到合适的商业伙伴,人生伴侣等等,看后让人不禁哑然失笑,且兴趣盎然,从而达到了过目不忘的效果.
(3)抽象的表现形式
抽象的表现形式是将广告的设计形象经过提炼和概括,使其以具象的形态转化为抽象化的形态,运用几何点线面的造型要素和抽象情感,表达广告的宣传意念,这种表现是一种以写实到意象的变化,可以赋予寓意,象征,隐喻等思想内涵,对于表现特定的广告主题,有不可忽视的表现价值.抽象的形态是一种高度形式化了的,寓于美感的表现形式,形简意深,能更巧妙地表达主题的特征,给人以联想.
(4)系列的表现形式
为了使某一产品能持久地保留在消费者的记忆中,有些企业往往集中几个基本要素,按一定规律使之反复地出现在有关广告中.而每一次广告的画面又总是在一个消费者熟悉的基调下尽可能变得生动多样.这些广告形式的重复出现,能加深消费者的印象,日久天长,不易磨灭,这就是所谓系列广告.
(二)杂志媒体
1,杂志广告的优势
(1)时效性长.
杂志的阅读有效时间较长,可重复阅读,好的杂志不光被人传阅,借阅,而且在相当一段时间内具有保留价值,因而在某种程度上扩大和深化了广告的传播效果.精美生动的广告摄影,往往能伴随杂志保留时间的推移而不断地冲击着读者的视觉.
(2)针对性强.
"针对性"有两层意思:一是根据每种杂志的特定读者群,进行适合他们心理的广告设计,其中包括诉求方式以理喻人还是以情感人 抑或是两者并用 表现形式是抽象的,具体的,还是雅俗共赏的 颜色要浓还是要淡 文字表达要高深一点还是浅显一点 "对症下药",这是"针对性"的第一层意思;二是针对专业性杂志行业特点做专业商品广告,如选择医学类杂志做医疗器械广告,选择美术杂志做绘画用品的广告……把好"钢"用在"刀刃"上,无形中节省了大量的广告费用.
(3)印刷精美.
同报纸相比,印刷精美无疑是杂志媒体目前或在以后相当一段时间内最大的优势.显然,由于印刷精美,产品形象会更加逼真,这时产品往往能自己站出来说话,减少文字上的浮夸,产品形象会给读者带来视觉上的美的享受,或许因此还会带来心理上的认同.
2,杂志广告的劣势
(1)出版周期长.
杂志的出版周期大都在一个月以上,因而时效性强的广告便不宜在杂志媒体上刊登.况且杂志媒体的定稿和截稿期限比较严格,也不便于根据多变的市场行情调整广告策略.
(2)声势小.
杂志媒体无法像报纸和电视那样造成铺天盖地般的宣传效果.杂志尽管印刷精美,但版面有限,有如小家碧玉,做不出大户人家的铺张.
(3)印刷复杂,更改和撤换都极不方便,成本费高
3,杂志广告的表现原则
杂志属于印刷媒体类,因而其表现形式和报纸广告差不多,但也有其特殊性,就是杂志广告以摄影照片(特别是彩色摄影照片)为主要表现形式进行广告平面设计.当然,绘画和文字也是杂志广告的两个重要方面.
(1)力求广告商品的清晰完美.
当商品清晰完美地像实物似地展现在面前时,总是能在某种程度上加快消费者做出这种或那种选择的速度.最理想的效果是:"太棒了,我得买一个."另一种效果也不错:"等我有钱了,一定买它一个."
(2)注重艺术表现.
广告是门学问,但广告必须侧重艺术表现,与艺术联姻.杂志是个媒体,像"红娘",能为广告登上艺术台阶提供最便利的条件.
有一幅日本佳能复印机的广告,画面上不是复印机,而是一盘鲜艳夺目,呼之欲出的草莓,一把叉子想叉起盘中精美的草莓,不料却损坏了精美的画面……没有过多的文字,却巧妙地暗示了佳能复印机逼真的复印性能.独到的艺术构思,使完全可能会流于一般的复印机广告立即变得不同凡响,耐人寻味.
(3)要不拘格式.
就杂志媒体和报纸媒体而言,杂志媒体还有一个大有文章可做的功能,那就是利用夹页来夹杂一些读者意想不到的东西,如折叠起来的跨页广告(打开后可能会比杂志本身宽1倍,2倍甚至4倍),实物广告和馈赠广告.
如果在跨页广告上是一辆横穿几页的大轿车等商品图片,读者肯定会在惊奇之余仔细观看,甚至还会有人把它小心地撕下来贴在自己的床头.广告效果可想而知.
实物广告夹于杂志之中的做法, 在国外早已盛行.如为了推销真皮制品的厂家竟在杂志中夹了一页真皮,文字广告就印在真皮上,让读者真正地领会了什么叫货真价实.甚至一些纸尿布的厂商,还把尿布样裁成杂志大小,夹在杂志中,使其成了杂志的一页,动员读者不妨给小孩试一下其吸尿功能.
杂志的插页之所以越来越被广告主看好,就是因为它的自然跨页,大而精美的图片广告经常印在插页上,尤其是新年临近时的月刊杂志,广告主往往还在广告的某处印上新一年的年历,并写上吉祥的新年贺词.假若把钉书针拆下,插页仍是完整的一体,这对广告主和读者来说都是幸事,何乐而不为.
(三)广播媒体
广播媒体是一种声音媒体,它是传播广告信息速度最快的媒体之一,是广告主及企业经常选用的一种传播媒体.它通过无线电系统,把广告信息变成各种声音,如语言,音乐,音响,实况等,传送给听众.
1,广播媒体的优势
(1)利用电波传播信息,每秒钟行程30万公里.
另外,口播的特点使信息和传播程序简化,从收到信息到传播出去,即写即播,完成速度最快,适合发布时效性极强的广告.
(2)传播范围广泛.
首先是空间上,不论是城市或农村,不论在陆地,海洋或空中,室内或室外,电波所及之处,都能收到信息,覆盖面大于电视.其次是时间上,早,中,晚几乎全天候式地播出,能适应听众的各种作息时间.再次是听众范围广泛.广播广告通俗易懂,不受文化程度限制,因而听众几乎是全民性的,不同年龄,职业和性格,身份的人(即使文盲)都能听懂.从这一点上说,广播电台覆盖面也远大于报纸.
(3)费用低,制作简便.
同电视比,广播广告制作简便,投入的人力少,耗费低,不需场景和道具,能节省大量的资金,极适合中,小企业及个体户等无庞大广告开支的客户.
(4)最具灵活性.
广播广告说改就改,较之报纸还方便迅速,因而能根据市场行情的瞬间变化及时调整广告内容.
(5)亲切感人.
较之其他媒体,广播媒体更具人情味,是一种名副其实的"劝说"艺术,特别是由广大听众所熟悉和喜爱的播音员播广告,更有一种说不清的感情色彩夹杂其中,仿佛是面对面的交流,让人感觉到她(他)就在与你说话.在冷酷的商品社会里,人情味是金钱所不易买到的.活生生的语言较之文字和图画更容易表达感情,也最易给人以美好的想象.
2,广播媒体的劣势
(1)有声无形.
没有视觉形象,言之无物,易让人觉得空洞,特别是外观极为重要的商品,如服装,家具等,不易使消费者产生立即购买的冲动.
(2)转瞬即逝.
大部分的广播广告都时间较短,吐字较快,未等听众听清或者领会便很快过去.
(3)不易查存.
除非你当时就记录下了广告里的某些不易记忆的内容电话,地址等,否则你很难再查找出曾听过的广告里的关键词句.
3,广播广告的几种类型
(1)普通广告
即正常播放的广告.分为黄金时间广告,非黄金时间广告和随时插播广告.黄金时间广告为甲级收费,主要安排在听众收听率最高的时间播出,如早晨上班前,中午吃饭时和晚上下班后,时间比较固定.非黄金时间广告为乙级收费标准,大都在听众不怎么集中的时间播出,如凌晨,上班后.随时插播的广告则相对较为游移不定,不能造成较大的广告声势,因而费用较低,属丙级收费.
(2)特约广告
特约广告是由广告客户特别约定播出的广告.主要有两种:一是必须严格按照广告客户的要求在规定时间里播出,如我们经常在广播中听到"XX表提醒您准确对时",这类广告比较独立,前后没有其他广告影响,效果强烈,但收费也较高.二是由广告客户选定在某些听众比较喜欢的精彩节目间播出,听众多而集中,针对性较强,效果好,因而收费比较高.
(3)赞助广告
由客户出钱或出物赞助广播电台举办节目或组织社会活动,在节目中插播客户的产品广告或厂名,店名.赞助广告虽也有独家赞助的,但大多是由几个单位联合进行.赞助项目一般有社会公益赞助,如爱熊猫,修长城,捐助希望工程等,还有各种有奖知识竞赛赞助,电台重要节目的转播赞助等.赞助广告一般不收或少收广告费,电台一般也不通过赞助广告赚钱.
(4)专栏广告
由广播电台安排固定时间广播专栏节目,并插播广告,如药品专栏广告,农机产品专栏广告,文化活动专栏广告,使有关的广告对象能按时收听.
(四)电视媒体
在五大媒体中,电视的发展历史最短.1936年,英国出现了世界上最早的电视台.然而几十年间,电视事业发展迅速,如今已在世界上大多数国家普及,成为当代最有影响的传播媒体.
电视媒体在中国的发展历史相对更短些,1958年才在北京创办了中国第一座电视台,然而发展亦同样迅速,1973年开始试播彩色电视至今,看电视已成中国各阶层大众日常生活的一部分,电视观众的人数及收视率居世界首位.
电视媒体是一种特殊的传播媒体,它能充分利用语言,文字,音乐,舞蹈,绘画,图像,雕刻,建筑,戏剧,电影等各种艺术表现手法,集时间艺术,空间艺术和综合艺术形式于一身,声形兼备,视听结合,具有极强的感染力,因而备受广告客户的青睐.
1,电视媒体的优势
(1)电视既能听又能看,可以让观众看到表情和动作变化的动态画面,生动活泼,别开生面.电视可以进行文字说明,也可以展示实物,介绍使用方法,宣传使用效果,加之利用各种艺术手段作辅助,有利于人们对产品增加了解,尤其在突出商品诉求重点方面,是任何其他媒体难以匹敌的.
(2)我国一般的家庭大都是全家看一台电视,这种状况有利于全家一起讨论广告商品,发表见解,容易做出购买决定.
特别是有购买决定权的大都是家庭主妇,她们在家里看电视的时间比看报刊的时间相对多些.
(3)我国的电视台特别是中央电视台在人民群众中享有很高的声望,电视所传播的广告信息总是得到大多数人的信任.
(4)影响巨大,极受重视.
常听人说这个电视广告如何好,那个电视广告如何"臭",但很少有人对其他的媒体广告大发议论,这说明人们对电视广告的重视程度远比其他媒体广告高.中央电视台"质量万里行"的壮举远非其他传播媒体所能办到,什么事情一上电视,便总是有一种非同小可的感觉.
2,电视媒体的劣势
(1)查阅困难.
同广播媒体的广告一样,电视广告转瞬即逝,难以一次性地在观众中留下清晰深刻的印象,而且无法查存.
(2)容易被转换频道.
随着电视频道的不断增加,广告如果做得不精彩,观众就会转换频道.而且现在是遥控时代,换频道已只是举手之劳,因而看电视广告的收视率要大大小于看电视节目的收视率.
(3)费用昂贵.
租用电视媒体做广告,主要以租用时间的长短和次数来收取租金,所以每秒钟的时间都价值千金,这使得电视广告在播放次数和广告内容的详细解释上都有了限制.另外,电视广告的制作费用也让人望而生畏,演员,编导,道具,场景安排等都要大笔花销,所以中小型企业一般都无力负担,不利于电视争取中小型企业的广告.
(4)制作复杂.
电视广告大都制作复杂,制作时间相对较长,因而时间性很强的广告往往无法利用这一手段.
3,电视广告的表现形式
(1)演员直陈式
就是请一个演员眼睛直视镜头,向观众真诚热情地介绍产品或服务.这种形式很像广播广告,只不过是他(她)不是对着麦克风而是对着镜头面向观众,而且可以手拿商品或在其面前放有商品.这是电视广告中常用的形式.
在这种形式里,演员是关键.用男演员还是女演员 穿什么样的衣服 用什么样的口吻 可爱型的还是权威型的 室内还是室外 当然,这就要看广告的诉求对象是谁,根据商品的用途和特点而定了.
(2)名人推荐式
名人推荐式就是利用名人的社会影响来扩大广告产品的知名度,但并不是所有的名人都能在电视广告中表现好自己,而导演又不好意思过多地指点或者换人,所以名人推荐式的关键取决于对名人的选择.况且名人的声望就是本钱,就要付巨额资金作为酬劳.
但名人的话毕竟是有影响的,因而对广告主的诱惑力也越来越大.但对广告主来说,请名人一定要注意其职业背景,因为名人有两类,一类是政界,经济界和科技界的权威,另一类是文化界,体育界等方面的明星,所以推荐的商品最好与该名人的职业有一定的关系.
(3)情节式
类似一种短剧的形式,情节中引入产品广告,让产品的性能,特点随情节的展开而得到说明.目前我国电视广告中这类形式逐渐增多,表明了电视广告工作者制作水平和创意的提高,同时也反映了大众在接受商品信息的同时也需要美的享受.
(4)动画式
假如你的创意需要夸张,幽默或出现奇幻景观,那么动画的形式就能较充分地将其表现出来,给人以十分宽广的视听表现范围.动画式广告尤其在产品内部构造的图解方面占有优势,许多生活中观察不到或深奥复杂的原理(如机械原理,病理,维修或治疗,保养等),利用动画来进行图解就变得一目了然.
目前,随着电视技术的迅猛发展,"三维动画"也被引入了电视广告的行列,这是一种高级的动画表现形式,具有立体感强,效果逼真的魔幻般的效果,使人仿佛置身于未来世界和太空时代中,但三维动画制作复杂,时间很长,技术性高,没有先进的设备和高级专业人员是无法办到的.且制作费用昂贵,令中,小企业不敢问津.
(5)音乐式
主要以一段乐曲或广告歌配合产品服务画面,只配简短解说词及字幕(甚至两者都不要).音乐式电视广告适合表现一种服务观念,企业宗旨或对观众所熟悉的品牌,企业进行形象上的提升.音乐式电视广告一定要画面优美,曲调动听且富有特色,使人百看不厌,百听不烦,这样才能达到预期的效果.
(6)字幕式
字幕式电视广告就是以字幕为主(甚至从头到尾打字幕)配旁白的表现形式.这种形式在前些年比较普遍,是电视广告中最为原始初级的表现形式.尽管如此,字幕式广告目前仍不时地出现在电视屏幕上.
字幕式电视广告制作简单,方便灵活,费用低廉,适合销售预告,服务预告,启事等,但画面,音调乏味,旁白迅速,文字繁杂,感情色彩方面有时甚至不如广播广告.
电视广告的表现形式很多,每种形式各有特点,所以一则优秀的电视广告往往是各种形式的综合运用,不管采用什么形式,都要从产品的内容出发,形式为内容服务,否则将会造成喧宾夺主或给人以华而不实和牵强之感.
(五)网络媒体
近年来,数字技术,电脑,互联网和多媒体等信息传播新技术,新媒介以越来越快的速度更新换代,广泛进入人们的日常生活,引发了一次意义深远的信息传播革命,对传统媒介形成巨大冲击,成为继报纸,杂志,广播,电视之后的"第五大众传媒".存在产生于需要,互联网作为"第五传媒",能在短短数年内迅速普及,对旧媒介形成强有力的冲击,说明旧媒介在满足人们对信息丰富性,及时性,言论空间的要求方面存在差距.2001年1月17日传来消息,网络巨头美国在线收购世界最大的媒体公司时代华纳公司.这似乎意味着全球媒体产业的权杖从以报刊,电视为代表的传统媒体移到了以互联网为代表的新型媒体中.
网络的发展重塑了整个社会文化生活的结构模式,其高速度,大容量,交互式,全息性的特点,为大众传播的发展带来了新的契机,也为广告媒体展示了新的舞台.目前,网络广告还是一种新事物,尚在探讨中.
1,网络广告的优势
(1)成本低.
与其他媒体广告相比因特网广告成本极低.在产品的生命周期日益缩短,技术日益复杂,市场多变的今天,这一特点有着重要的意义.
广告宣传的目的是为了促销产品,而促销产品的最终目的是为了获取利润.由于近年来传统媒体广告价格的不断上涨,造成商品销售成本上升,使得企业获取利润的空间越来越小.与传统媒体广告相比,因特网广告的成本极为低廉.在传统媒体上发布广告很难更改,即使可以更改也要付出较高的费用,而因特网广告可以随时更新,且花费很小.
(2)易统计.
因特网广告在统计方面具有较大的优势.目前,网络服务器大多设有访问记录软件.广告主通过这些软件可以随时获得访问者的详细访问记录,并且可以随时监测广告的投放效果,并调整市场策略.广告服务商们可以利用这些统计数字进行分析,并据此确定收费标准.
(3)易反馈.
因特网公司浏览者可以方便地在线提交申请表,向厂商请求咨询或服务,可以随时通过文字,图像,声音等方式向服务商提出自己的意见和要求,服务商也能够在很短的时间里收到反馈信息,并根据访问者的要求和建议及时回应.平面媒体,电波媒体虽可通过读者回函,热线电话进行互动,但平面媒体的读者不能及时获得回应,电波媒体虽然可通过热线电话及时作出回应,却多是一对一的,主持人在一个时点上一般只能接进一个热线电话,其他人则无法同时参与.
2,网络广告的劣势
(1)接触率低.
由于世界各地的教育普及程度不同,因特网技术开发应用的水平差距很大,因特网广告还不能够在特定的地理区域内有很高的接触率.目前因特网的用户主要集中在欧美发达国家,第三世界的用户寥寥无几.如拥有近13亿人的中国,因特网用户仅为几千万.在这些地区,因特网广告的接触率很低.低接触意味着因特网还不适合作为广告的基本媒体.如果企业要面向大众市场进行宣传,只用因特网这一种媒体是很不够的.
(2)测量手段尚不可靠.
企划如何在因特网上测量广告的效果,是亟待解决的一个问题.目前,企业主要通过自己站点的计算机服务器测量站点被点击的次数.但这只能相对测量网民接触率,因为对网络服务器的任何一次请求(包括站点上的按钮,图画被用户点击),都在站点上被记录为"击中".因此,击中并不能反映访客人数或网页被看的真正次数.许多人击中图标只是出于好奇,这并不表明他们真正看了企业的站点,他们可能只是匆匆而过,根本就不在站点花费任何时间.
3,网络广告的表现形式
目前,因特网广告的形式主要有三种:第一种形式是在因特网上建立介绍公司及产品的网站,由感兴趣的用户自己来调阅这些广告,这种形式需要花费大量投资;第二种形式是向因特网广告服务商租用空间,自己进行广告运作,广告效果不明显;第三种形式是在热门站点上做旗帜广告,这种形式投资最少,效果最佳,是因特网广告运用最多的一种形式.由于第一种和第二种形式都是建立网站,其基本规律相同,故两种形式合而为一进行论述.至于电子邮件广告,因只是一种辅助广告形式,在此不作专门论述.
(1)网站的推广
在因特网上广告传播是一种推拉交互式的传播.推拉交互是在因特网这一特殊的媒体环境中,企业向用户传递产品或服务的信息和一种战略.企业制作因特网广告(推动),用户选择(拉进),若用户有进一步的兴趣,他可以发电子邮件给企业(交互),还可在网上订货.
因特网上的企业信息被放在企业的站点上,便于用户随时主动选择站点.因此,因特网广告策略的关键是如何吸引网络用户访问企业的站点.
企业在因特网上做广告的目标是促销产品或服务,为达到这一目标,企业必须同时考虑能为因特网用户带来哪些附加的利益.企业在做因特网广告时,应考虑到大多数用户并不是仅仅为了看看广告而访问该网站.因此,设计因特网广告的主要挑战是确定如何吸引和长期留住因特网用户.
在使用因特网进行促销时,企业首先应使用户知道站点的存在,这样才能吸引访客.但是由于因特网站点众多,信息杂乱无章,使得信息查询有时变得困难而又混乱,因此必须采取必要的策略来吸引访客.目前,企业站点吸引用户访问的策略主要有五种:标题广告,商业中心,搜索引擎,利用传统媒体,口碑,它们既能单独使用也能合用.
(2)旗帜广告
消费者对旗帜广告的认识离不开注意.旗帜广告能不能吸引访问者的注意,这是旗帜广告的第一步,也是旗帜广告设计的基本要求.因为有了注意,人的意向才能够离开周围现实中的其他事物而集中于虚拟空间的旗帜广告上来.人在同一时间内不可能感知周围的一切印象,而只能感知其中的少数对象.因此,要使某一旗帜广告成为访问者注意的中心,使其他旗帜广告处于注意的范围之外,就必须采取措施增强人们对旗帜广告的注意程度.
注意程序的大小与刺激的强弱成正比.突出的目标,移动的画面,鲜艳的色彩都会引起人们不同程度的注意.正确地使用各种先进的设计手段,才能够使旗帜广告收到较好的效果.
顾客最终掏出钱来购买商品要经过货类和货主两个选择.前者是选择究竟购买什么样的商品,后者选择购买谁的商品.企业在掌握了需求信息和消费信息的基础上开发一种产品,还只是满足了第一种选择.要满足第二种选择,就必须使顾客了解企业的产品,这就需要进行广告宣传.如果开发此种产品的厂家不止一家,广告宣传的竞争就会十分激烈.许多厂家都希望自己的产品不但为顾客所知,而且希望在顾客头脑中留下深刻的印象.根据心理学原理,只有独到的新颖的刺激才容易留下深刻的记忆痕迹.所以,旗帜广告的创意要求别具一格,要求具有思维的新颖性品质.