美国杂志设计的历史变迁
在过去两个多世纪里,美国杂志的外观已经有了很大的变化.文本从枯燥的全铅字,过渡到充满视觉冲击,以设计为主;杂志装帧从纯粹的文字性文本,发展到有限使用木刻,图画和不同的字体,以及拥有多种图片,颜色,大页面的图文合成排版,再到反映快节奏生活方式的设计主导型外观.
一,18世纪:设计欠缺时代
早期的美国杂志,外观考虑的仅是耐用而已.阅读1825年之前出版的杂志需要很大的决心,并需要全神贯注才能看懂.文章里的字号用的多是很小的6点或7点(大约相当于今天分类广告的字号大小),这些字母都是通过手工紧密地排版.当时大多数的印刷商采用的都是卡斯隆古体字的字样,印制的《独立宣言》使用的也是同种字体,致使今天的读者很难辨认.
当时杂志的印刷质量很不稳定,因为都是手工排版,人工在木制印刷机上印刷操作.杂志的标题页或封面一般有一些粗糙的木刻插图,但因为通版雕刻画成本太高,而且制作起来很费时间,所以很少使用.
二,19世纪:雕刻画装饰时代
19世纪最初的几年里,杂志都在文本页四周使用至少1英寸的空白,以及至少8点的文本字号.然而标题描绘得很清晰,一般都倾向于全部使用10～12点的大写字母.在版式方面,1825年～1855年间的杂志只有一栏,看上去也更像书籍.
19世纪早期,移民到美国的英国雕刻者对美国杂志的外观改进作出了很大贡献.杂志上普遍使用素描,图画和雕刻,使得杂志的版面比18世纪更加吸引人.到了1809年,《轮廓》(Port Folio)月刊开始每期出版一页铜版雕刻画,通常都是取自华特·斯科特爵士小说中的微缩场景.其他诸如《格雷汉姆斯》(Graham's)杂志和《皮特逊斯》(Peterson's)杂志每期也都刊登许多钢版和铜版雕刻画.
带有水彩的时尚和花纹铜版雕刻经常是单个手工作品中的亮点.1830年,《格迪女士图书》(Godey's Lady's Book)引导了这一潮流,该杂志的出版商后来聘请150名女工手工绘制彩页.《格迪女士图书》的彩页非常可爱,许多读者都把它裁切下来镶到镜框中,挂在走廊或卧室里,这些彩页的价值如今高达每页50美元.当然,手工绘制的铜版和钢版雕刻非常昂贵,大型版本的雕刻画一张要花费1000美元.这意味着有时候出版商每期要为一幅插图支付高于所有文字内容的费用.
相对来说,木刻画要便宜很多,但是许多年 来,木刻画都很粗糙,设计也很简单.和钢版画一样,尽管木刻画比铜版画要耐用,可持续的时间并不长.到了1835年,木刻画在细节,精致和耐用方面得到很大提高,并因为价格低廉而开始得到更多的应用.美国内战期间,许多插图都表现了战场上的生死场面.而且当时大多杂志的内战插图都是一些由美术家根据照片完成的战争场景概略图.
到了19世纪80年代,精美的年轻美女插图成为杂志图片内容的流行形式.当时查尔斯·达纳·吉布森很有名的"吉布森女孩"大量出现在1887年到第一次世界大战前的《柯利尔斯》,《大都会》和《星期六晚邮报》等杂志上.许多肖像画都经常被镶进镜框中,悬挂在家里或制成海报.很显然,杂志开始成为读者艺术欣赏和装饰需求的选择.
三,20世纪:流行摄影时代
直到19世纪90年代,越来越多的杂志开始使用照相网板来装饰文章.《麦克科流尔斯》(McClure's)杂志在其连载文章《人物档案》中使用了名人生活的照片.格罗夫纳(《国家地理》的早期总编辑)就曾经说它希望只用照片填补大部分版面.在出版了刊登拉萨照片而大受欢迎的一期杂志之后,使格罗夫纳开始在《国家地理》上更多地刊登照片.在1905年4月号中,格罗夫纳刊登了138幅表现菲律宾的照片,这期杂志得到读者的热烈响应,并不得不重印以满足他们的要求.国家地理协会的会员也从1905年1月的3662名迅速增加到该年年底的11479名.
由于重视高质量照片的使用,《国家地理》的发行量日益上升,这引起其他杂志的注意,并开始增加照片的使用量.在整个20世纪20年代,时尚杂志和面向社会高层的杂志对摄影非常热衷.
但是,直到1936年11月,完全现代的图片杂志才开始在报刊亭销售,这里首推亨利·鲁斯的《生活》.不同于早期那些用照片阐释文本的杂志,《生活》杂志用照片来报道新闻.通过杂志社摄影师的照相机镜头,《生活》杂志开创了杂志业内容和形式这种图片新闻的新时代.
1937年1月,《Look》杂志创刊,这本图片杂志在内容上与以前的杂志有根本的不同.《生活》用照片来突出新闻和信息的亮点,《Look》则用快门表现感伤和娱乐.
照片和色彩在编辑内容中的更多应用,不仅有助于杂志纸面质量的提高,还影响到读者的视觉欣赏,并使读者这方面的要求进一步提高.在20世纪三四十年代,美术指导开始成为杂志设计的一个重要因素.美术总监进入包括总编辑和撰稿人在内的杂志社高层,这对杂志的视觉组成方面是一个很有意义的演变.
在那些富有创意的美术总监的帮助下,《哈泼斯市场》,《时尚》和《名利场》这些杂志的版面最终有一种整体,连续的感觉,并逐渐形成自己的风格.
总体来说,杂志设计方面将会变得更加大胆,外观将通过大量空白等技巧的使用而变得更加戏剧化.直到今天这种变化还在继续.