文案中的标题是整个文案成功的70%-90%，是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，产生兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。这也是广告公司一直努力的方向。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
      广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、替醒式等。
      主要的是标题一定要有创意，才能吸引人，才能在众多的标语中脱颖而出，可以从这些方面着手：①拟人化 ②逆向思维 ③情景想象 ④借助热点话题 ⑤利用比喻、象征、联想 ⑥感叹语气来创意 ⑦版面创意等