李奥贝纳说：“如果你无法将自己当成消费者，那么你根本就不该进入广告公司这一行。”

      确实，文案工作者是需要去了解产品，了解消费者的。文案更应该是一段说话，而不是一段文字。人是感性的，很多时候，不需要大脑能懂，小脑，耳朵，眼睛可能会懂。文字的功能不只是用来营造那些大脑懂逻辑通道理明的信息。文字要用来制造感觉、气息、色彩、味道、疼痛——鼻子能懂舌头懂皮肤能懂心灵能懂的多不胜数的看不见的东西。这就决定了文案的感性。

      好的广告文案应该是听觉化、趣味化、口语化的。因为，你的文案不仅要让消费者感同身受，自然地记在脑子里，还要调动他从他嘴里说出来，不仅自己要爱说，还要爱和其他人说。这就决定了文案的传播性。