广告是一种卖货的技术。而为现在主流广告人所谓的品牌，也已没有那么高尚——广告是为了卖货，品牌无非是为了把货多卖几年而已。广告与品牌两者都很重要，但是在中国，大多数企业面临的最迫切的问题是前者——广告——怎样赶紧把产品卖出去，其次才是后者——品牌——怎样多卖几年。所以，我们主张做一切广告，都必需要遵循这样一个原则——卖货，在不影响品牌的基础上卖货；卖货，在卖货的基础上打造品牌。

        说起广告设计，相信设计师们都会认同“平面不平”才是对设计中画面效果的完美诠释，很多人把它叫做版式、构图、结构、形式感…都可以，我喜欢把话说得简单，拜读了很多好的设计后，我感到设计师们都在有意无意地追求着“不平”的效果。即利用各种平面元素，在平面材质上（比如纸张等），努力拉伸视觉空间。这一理论，画家塞尚早我们一百年就开始尝试了，并已作到了极致。令我很感叹的是一百年前最不商业的令人类恐慌的艺术变革，一百年后却变成了最最商业的平面艺术，多有意思。但艺术归艺术，广告是广告！那么，针对市场，如何才能做出真正有效而又出色的平面广告呢？国外先进广告理论没有告诉我们，本土广告短短二十年历史无章可循，摸着石头过河这么多年，还是总结成了四个字，叫“平面不平”，但这又是另一个“不平”，信息传达，形式表现的“不平”。 。

　　平面广告也好，影视广告也好，搞活动也好，它们无非是广告的一种表现形式。既然是表现形式，就必然要有被表现的东西，什么是被形式表现的东西——我认为是策略，而非很多人认为的创意。创意可能是一个很生动的点，但它依然是表现策略的方法。举个简单的例子，比如我们要从北京到上海去，要达到这个目的地，坐飞机是一种办法，坐火车、坐汽车、骑摩托、骑自行车，甚至挂在导弹上发射过去，在理论上都是可以实现的。但是在企业现有条件下，如何选出一条既经济又现实的办法？这就是策略。有了策略之后，比如决定了坐火车，你是卧铺去、硬座去、软卧去或者站着去，或者趴在车箱外去，这才是创意的问题。

在我们做的平面广告之中，最核心需要有的东西就是策略。策略是第一位的，没有策略就没有创意的标准。没有这个策略，创意再绝，即使能够在国际广告节上得奖，这个平面广告也是单薄的，苍白的，不能算及格。远的不说，把国内获奖的一些平面广告仔细审视下来，你便会发现，很多作品尽管创意很绝，但是如果指望它卖货，好象总感觉欠缺一点东西。为什么？因为没有策略只有创意，用我们的话说，这样的平面还是平面，没有做到“不平”。

　　实际上，实效广告的核心是策略先行，讲的是具体问题具体分析。市场需要怎样做就怎样做，不唯书本论，不唯经验论。只有这样才可能真正做到“平面不平”。策略先行，此为平面不平的第一法则。如果在做平面设计之前没有策略，那您不妨先问清楚策略是什么，再开始思考，免得最后做出的作品南辕北辙。客户花了钱让我们做广告，最最基础的要求是想让人看到。看不到，等于白花钱。相信没有任何客户会傻到“就是想花钱玩玩感觉”的地步，所以你做的广告必须要让人看到，抓住别人的眼球。

　　有人说，看到还不容易，广告登出来，在那摆着还怕别人看不到么？错！今天是一个信息爆炸的时代，每个人每天接触无数与个人相关的信息，神经已经麻木。加之，普通消费者天生对广告的反感，这使得即使广告放在眼前，绝大多数人也会视而不见。更何况那些为了追求所谓的“唯美”，第一眼看上去不知所云的平面广告。我们并不反对唯美，但是，我们不主张为了“唯美”而忽略本质。史玉柱在一次和灵诺策划人的沟通会上谈了一个他的观点：他不要美女，不要太美的东西，现在的电视广告中，个个都是美女，美得让人记不住，美得让人看了就忘。他的观点或许太过偏激，但是有个本质的东西是没有错的，绝不能盲目的追求维美而本末倒置。

        在如今这信息繁乱的世界里，你只有比别人的独特、醒目、乍眼，才能让人多看一眼。因此不管是我做何种广告应注意不然你的设计就是角落里面的“低档品”！在这特别提一点株洲vi设计中文案策划中对于我写这篇文章起到了很大的帮助。