Z学院与先锋：将文学进行到底 —— 青年作家图书专题策划
“学院”与“先锋”书系（共两册）
  学院与先锋：将文学进行到底
                              —— 青年作家图书专题策划

一、策划背景
成功策划出一本好书，它的价值将远远超过书本身，而带给读者的感受也将会上升到某种至高的境地。虽然已经进入电子时代，但人们对传统图书的热爱似乎并没因此而受到影响。不同的是，读者的口味变得越来越挑剔，读书的目的也不再是为了单纯地获取知识。很多时候，读书是一种休闲，更是一种享受。
因特网的出现直接导致了网络文学的繁荣，网络文学的客观存在已是一个不争的事实。由于网络写作所具有的开放性和自由度，这个空间的开拓在给传统文学媒体带来冲击的同时，也给自己留下了广阔的写作空间。暇以时日，一定会有越来越多的民间写作力量跻身其间，也会有越来越多的传统文学媒体的作家作者们跻身其间，汇成繁荣兴旺的泱泱大观。

二、选题构思
1、目标锁定——新浪网优秀青年作家
理由（1）：
国内最早涉猎网络文学研究的学者欧阳友权教授曾在《网络文学论纲》里把网络文学界定为“新民间文学”，认为它是继原始口头说唱文学、龟甲简牍文学、纸介印刷文学之后的又一新的文学形态。作家身份的网民化、创作方式的技术化、文本载体的数字化、传播方式网络化、欣赏方式机读化、叙事方式的多媒体、超文本化，是网络文学异于传统的基本形态。互联网以平等、兼容、自由和虚拟的特性，向社会公众特别是文学弱势人群敞开话语权，打破了精英书写对文学言说的垄断，开创了“无纸时代”的平民狂欢文学，大大解放了文学生产力。
理由（2）：
新浪网青年作家论坛里活跃着一大批如李云雷、凌丁、卢小狼、程波等年轻而优秀的七十年代后实力派作家。这些年轻作家中有大部分博士，他们中有的是北大教授、知名学者曹文轩的弟子；有的是先锋派小说的代表人物残雪极力推荐的天才写作者。他们的作品大都超越了传统的期刊文学，上升到了一个新的高度。
从某种程度上说，这批优秀青年作家的作品，代表了中国现代文学发展道路的新走向。关注他们的小说，也就等于目睹了中国现代文学创作之未来。
2、选题划分——学院派与先锋派
以“城之内外”为策划主题，院校（绝大部分是“北大”与“复旦”的作品）即这里的“城”，以此为划分点，把学院派及先锋派区分在“城之内外”，主题清晰而明确。
图书选题决定了一本书的内容和名字的大概方向。书名好比是书的“眼睛”，它在书的编辑、出版和发行中的重要性怎么估计也不会过分。好的书名最好具备这么几个要素：一是新鲜感强，让读者耳目一新，绝对不让读者产生似曾相识之感；二是概括性强，用很凝练的语言点出全书内容或主题；三是艺术性强，给人深刻印象；四是时代感强，充满时代的气息；五是个性强，给人深刻印象。
此次青年作家图书专题策划分为两个派别（即两本书），如下：
（1）学院派——《学院里的书写王国》
（2）先锋派——《先锋在民间》
3、读者目标群
各大院校师生、文艺研究者、评论家以及热爱文学和阅读的广大读者。

三、组稿与编辑（基本已完成）
稿件来源：新浪网青年作家论坛
稿件类别：学院派及先锋派小说

四、书籍装帧（风格待定）
一本书的价值主要在于书的内容，但从发行角度来看，封面的作用能顶半本书。因为读者最关注的是有特色的封面设计，只有当他喜欢这本书的封面后，才有可能拿起来翻阅书的目录，最后再决定是否购买。
关于封面设计，最好能具备这么几条要素：一是醒目，二是风格独特，三是创意新颖，四是寓意深长。这就需要在用色、构思、布局、用字和想像力方面下功夫。
一本书的设计风格，不能是单一的、格式化的，而应以书的内容为依据来设计。这如同服装一样，活泼漂亮的人和秀美恬静的人不能穿同样风格的服装。

五、图书宣传
图书宣传，可以延伸为三个境界。第一个境界是每逢新书出版，都要发表书讯、书评或书摘，同时辅之以广告。第二个境界是宣传品牌图书，使本社独具特色的图书广为人知，从而形成“要某某书，找某某社”的声势，因为同样一本书，读者更愿意买名牌社的品牌书。第三个境界则是最高境界，是以社带书，即以宣传我公司的形象为主，以此带动对本社图书的宣传。这一境界其实是第二种境界的深化和提高，就是说，这家出版社是以整体的形象在社会和公众中享有知名度，读者对这个出版社的图书质量和整体实力坚信不疑。
对于图书宣传以及市场推广，做如下计划：
1、利用“名人效应”进行“借势”与“造势”
（1）请名人做图书广告
（2）请名人（或权威人士）撰写介绍文章、写序
比如《学院里的书写王国》可以请北大教授、知名学者曹文轩来写序，而《先锋在民间》可以请著名先锋派女作家残雪来作序，充分利用名人效应增加本书的卖点。
（3）找出与名人有关的切入点
一本图书与名人（著名的事件）有直接关系的，就直接使用；如果没有直接关系的，千方百计挖掘出关系，以此造势。
（4）借名人（名栏目）提高影响
比如请一些知名作家在自己的专栏里为本书作书评及推荐，这样无疑有大的
影响力，以此扩大知名度，提高发行量，在公众中引起关注。
2、样书赠送
向各大院校、相关名人、各大媒体、各相关单位寄送样书。
3、大众媒体宣传启动大众市场
（1）给全国各大众媒体投放为本书特制的海报，力争在全国制造一个“学院与先锋”的新闻由头，引起各媒体的的广泛注意。
　  （2）结合深圳市文联、作家协会、《深圳特区报》、《深圳晚报》等单位，召开一次以“城之内外”为主题的研讨会，收集专业人士和名人的意见，形成对媒体的反馈，争取在这个阶段引起读者对“学院与先锋”文学的重视。
　  （3）不断跟踪媒体，调整方向，“制造事端”。
4、商业媒体宣传启动大众市场
（1）在深圳本市的报纸杂志上刊登“城之内外”的专题文章，同步在全国各地相关商业媒体刊登类似专题文章，目的在于广泛引起国内广大读者的注意，形成大的购书氛围。
（2）结合报纸策划一期文化视点或评论，以我们的书为专题，进行文学评论和讨论。如《深圳晚报》副刊里的《文化评坛》栏目，或者《深圳特区报》副刊的文学栏目。
（3）利用网络来进行宣传。比如事先在国内各大论坛上发布此消息，贴出大批相关帖子，引起网民的注意和重视；也可以在网络的读书版块里进行新书推荐，保证读者第一时间获取书市资讯。  
 5、为本书作者造势
（1）打出鲜明的旗帜——“七十年代后实力派青年作家”，以此为卖点，进行相关宣传推广，使这些优秀作家逐一被读者所熟悉和认知，从而带动本书的
发行量。
（2）联系作者自发组织文学讨论或者免费讲座，以行为造势。比如学院派
的作者可以在本校（北大、复旦）组织一些专题讨论和讲座，也可以在现场签名
售书；先锋派的作者可以联系本地文联、作协对此书进行相关研究讨论，从而引起社会关注。

附录——相关名人简介：
曹文轩：1954年1月生于江苏盐城农村。1974年入北京大学中文系读书，后留校任教。现为中国作家协会全国委员会委员，北京市作家协会理事，北京大学教授、现当代文学博士生导师，中国作家协会鲁迅文学院客座教授，北京大学中文系中国当代文学教研室主任。
主要文学作品集：《忧郁的田园》、《暮色笼罩下的祠堂》、《红葫芦》、《蔷薇谷》、《少年》、《大水》、《追随永恒》、《三角地》等。
长篇小说：《山羊不吃天堂草》、《草房子》、《红瓦》、《根鸟》等。
主要学术性著作：《中国八十年代文学现象研究》、《面对微妙》、《曹文轩文学论集》、《思维论——对文学的哲学解释》等。
另有作品翻译为英、法、日、韩等文字。

残雪：本名邓小华，1953年5月30日生于长沙。1985年开始发表作品，至今已超过六十万字。已发表的短篇小说有《污水上的肥皂泡》、《阿梅在一个太阳天里的愁思》、《旷野里》、《公牛》、《山上的小屋》、《我在那个世界里的事情》、《天堂里的对话》、《天窗》，中篇小说有《黄泥街》、《苍老的浮云》，长篇小说有《突围表演》等。
残雪的作品有不少被海外文学界翻译和介绍，是作品在国外被翻译出版最多的女作家。日本河出书房新社、春秋文艺出版社，美国西北大学出版社、霍特出版社，意大利理论出版社，法国咖利玛出版社、中国之蓝出版社，德国鲁尔大学出版社等十余家知名出版社出版过残雪的作品。

■《学院里的书写王国》作者介绍： 
《学院里的书写王国》以学院派小说为主，包括7位作者，18篇文章，21万字左右。

□ 李云雷：1976年出生，山东冠县人，现就读于北大中文系，爱好文学与电影，曾有作
品发表。此次收录作品有《少年行》、《无止境的游戏》等两篇。

□ 石一枫：1979出生，长期在北京生活，1998年考入北京大学中文系，现为北京大学中
文系研究生。 作者从1996年开始文学写作，并在《北京文学》等杂志上发表短篇小说。一直坚持创作小说。此次收录作品有《请我吃盘猪头肉》、《乌龟咬老鼠》等两篇。

□ 李学武：笔名童月，女，出生于1973年12月。2001年毕业于北京大学中文系，获文
学博士学位。1991年5月出版中篇童话《小超人太空险航》，2000年开始纯文学创作，至今已发表各类作品70万字。现任教于暨南大学中文系。此次收录作品有《他的闹钟》、《我见过你哭》等两篇。

□ 徐则臣：1978年生，江苏东海人，北京大学中文系硕士研究生，在《天涯》、《春风》、
《当代小说》、《飞天》、《美文》等刊物发表作品30余万字，另有长篇小说《河水向西》。 部分作品被《散文选刊》、《青年文摘》等刊物转载。散文《风吹一生》
被收入《2002年中国精短美文100篇》，小说《忆秦娥》入选《2002年大学生最
佳小说》。此次收录作品有《养蜂场旅馆》、《忆秦娥》、《扎下传说》等三篇。

□ 凌丁：生于1976年，河南焦作人，大学本科毕业于北京邮电大学，硕士博士在复旦大
学中文系就读。作品发表于《萌芽》《今天》《佛山文艺》《小说界》等杂志、 纸。热爱文学，喜欢电影。此次收录作品有《猫有九条命》、《琴声如诉》、《五日谈》等三篇。

□ 卢寿荣：男，1976年生于福建，现为复旦大学中文系博士研究生。此次收录作品有
《孟姜女突围》、《偷自行车的人》、《五天六夜》等三篇。

□ 程波：男，1976年生于安徽滁州，现为复旦大学中文系博士研究生。此次收录作品有
《对岸的树林》、《寻找李眉》、《左肾》等3篇。

■ 《先锋在民间》作者介绍：
《先锋在民间》以先锋派小说为主，包括7位作者，15篇文章，15万字左右。

□ 门兴：1981年9月出生于任丘，现居北京。1997年9月至2000年7月就读于北京四中，2000年9月就读于北京大学临床医学（7年）专业，2001年3月休学，2001年9月退学。写作，同时做音乐。此次收录作品有《江城子.鳗》、《布拉格》等两篇。

□ 路易石榴：本名张文靖，生于1981年10月，籍贯内蒙古赤峰。1999年入大学，内蒙古考区文科第一名。现就读于北京大学法学院。此次收录作品有《庞郡之旅》、《索马里》、《吴哥寺》等三篇。

□ 卢小狼：原名卢一鸣，七十年代生人，祖籍江西赣州，现居河南省获嘉县。在国内外期刊上发表过数篇短篇小说和评论性文章。在各大网络开设个人专栏《卢小狼的小说恶势力》。此次收录作品有《海员》、《烟女士》、《东管头的吸血鬼》等三篇。

□ 静若水：七十年代生人。曾经嗜好喝酒打牌，但目前唯一的爱好是写字。在各大网络开设个人专栏《静若水之微弱的光》。此次收录作品有《沈聪的小镇》、《我们为什么不歌唱爱情》等两篇。

□ 雷文：七十年代生人,毕业于中国人民大学中文系,《河南日报》编辑。发表过大量关于明代历史的论文，小说在国内多家期刊上发表。此次收录作品有《幼儿园》、《长满野蔷薇的花园》等两篇。

□ 流马：本名何鸣，1977年2月生于山东东平，现居济南，娱乐记者。1999年开始小说写作，作品发表于多家国内外期刊。此次收录作品有《七叶草》。

□ 李嫣红：70年代生人，现居济南，编辑。小说曾发表于《青年文学》、《萌芽》等杂志。此次收录作品有《我们要结婚》、《会唱歌的石狮子》等两篇。

六、出版与发行（待与发行部商讨）