电视节目策划
《欲望全记录》节目策划案（提纲）
一、节目的定位：
1） 见证城市历史，记录城市风云。
2） 挖掘城市的人文、变故，体味各色人等的悲欢离合。
3） 中国性、故事性、人文性。
4） 市委、人大、政府、政协主要领导亲自督办的关注民生的事件。
5） 百姓反响最大的一切社会问题。
二、观众的定位：
核心目标观众，锁定城市主流。
1） 主体是中国经济界、政治界的主流人群；他们掌握了中国的话语权，影响他们就是影响了中国上流社会的声音。
2） 内容：突出各个时期的风云人物，他们在不同的历史时期所遭遇的各种常人不知的人生际遇。
争取外围观众， 影响社会舆论。
1） 主体是中国教育界、文化界、卫生界、公务界的主流人群；他们是舆论的音量，影响了他们就影响了社会的购买力，影响了中国的表情。
2） 内容：重在风云人物的故事和际遇，突出启示性，参考性，警戒性，传奇性。
三、节目传播的概念： 透视人生欲望，淡泊时势沉浮。
四、节目的卖点：
1） 全景式，大容量.
2） 全面披露中国各个时期的历史内幕.
3） 全部独家新闻报道。
五、节目的号召力：
1） 全景披露、独家报道；
2） 关注被封锁在大众视野之外的幕后问题。
3） 突出主流意识，实现主流影响，体现城市精神。
六、节目的分阶段目标：
1) 成长期：3-5个月，每月制造一个焦点事件，引起舆论的关注，借助事件促使节目获得全社会的认可和关注；
2) 成熟期：5-8个月，加大事件的制造力度，参与热点事件的追踪，直接面对政府各种问题（把握火候、控制范围、选择政府主要领导支持的症结事件）；
3) 赢利期：8-20个月，好节目必须挣钱，这个时期栏目的市场价值必须多层次的实现。
4) 转型期：20-24个月，调整节目思路，转变经营思路。
七、节目流程的控制：
1、重策划，轻操作，重传播。
2、 策划阶段重在挖掘节目的所有看点，在不同方面发现节目价值。
3、 操作阶段只是节目生产的一个过程，只要把各项规范动作作到位就可以了，流程作好是关键。
4、 屏幕重在要热闹，要声势浩大，传播要作到淋漓尽致。
八、节目的影响力评估：
1、 吸引曾经在政府核心部门重量级人物参与畅谈人生的际遇，揭示其人性不为大多数人知的一面。
2、 邀请一些历史时期重量级人物，独家披露其内心的政治抱负和历史的遗憾。
以上两个方面，目的是影响党委、政府公务部门的注意力，奠定栏目的政治权威性。
3、 本地区经济大贾艰辛创业的感人故事，成就他们的社会认知和政治影响 。
4、 聚焦社会成功人士，揭示成功背后人性的光辉。
以上两个方面，目的是影响掌握社会80%资源的社会精英的注意力，开发栏目的经济渗透能力。
5、与企业合作开展大型社会活动，以较小投入争取较大收益。
策划大型社会活动可以有效提升自身形象，拓展大众收视空间。
九、节目的卖点制造：
1、 每月制造一个有市场影响的卖点，披露城市历史内幕的一个细节，发现舆论的传播价值。
2、 每周传播一些独家新闻，制造社会影响，让商家不得不来。
十、节目的看点控制：
1、 越是有看点的东西越要吊起观众胃口，好东西精做。
2、 看点不丰富的东西，包装着做。
十一、节目的操作：
1、 节目主创人员全部采取虚拟工作制，好点子不是天天有，以产品的社会反响和收视率给付报酬。
2、 节目生产人员实行签约制；以产品买单。
3、 扶持3个月，3个月后断奶自负盈亏，6个月后按广告量考核，评估奖励机制。
十二、节目内容：
1、 一小时新闻时段由头条组合+本市民生话题+故事新闻连载+本市热线新闻+深度报道，五个段落组成，以天气预报结尾。
2、 头条组合强调高关注度，多数情况下以事件报道、背景解析、相关报道、本地投射等组合报道出现。
3、 民生新闻段落，主要报道与市民生活息息相关的新闻资讯，同时注重人情味、亲和力、服务性。并可在时间上突出最晚截稿时间。
4、 故事新闻连载，提倡改变供片渠道，促使题材、形式的多样性。
5、 本市热线新闻时段，将着重提高社会新闻的品质和导向，注重题材多样化。除本市突发新闻外，将把重点放在引导市民多提供或自己直接通过DV拍摄身边的新闻。
6、 深度报道是一小时新闻时段的压轴戏，围绕市委市政府中心工作，中国重大建设项目，重大民生事项等大事，背景解读和深入采访，力求有深度、有震撼力和影响力。
7、 全时段将充分发挥直播优势，不设截稿时间，随时插播或连线，并利用网络、短信、热线电话等手段与观众互动。
十三：节目的时长、内容设计
时长：60分钟
内容：
1)《绝对真实》：独家披露历史真相。
2)《特别关注》：探究背景 揭开内幕 特别事件 独家解读。
3)《正在发生》：讲述曲折动人的生活故事，展现悬念迭起的人生经历展现原汁原味的人间百态 讲述咱老百姓自己的故事。
4)《欲望人生》：展现历史人物的曲折人生。
5)《不堪回首》：各个历史时期，各种历史人物的悲欢离合。
十四、节目资源价值的多次实现：（略）
十五、节目的舆论导向设计：（略）
