笔者一直强调：写广告内文，一定要本分。不要嫌内文不够新颖奇特，广告人不是玩艺术的，而且通常，我们不是做公益广告的，老老实实写最本分的话，就可以让广告主们卖货，如果还有很成熟的“老实”和“老实”的经验，那么就可以卖更多的货。广告大师奥格威一系列的思想告诉我们，没有创意的广告人，是产品所需要的，至少我是这样理解的。

    但是，很多创作人员抱怨，老老实实的写广告，不玩创意，广告就显得枯燥无味。

    真是这样吗？老实本分的写广告就只能写出枯燥乏味的广告吗？不见得吧？以下面这则蛋糕广告为例：

    首先，图片的视觉效果很好，特写的镜头给了最直接的感官刺激，这就不用再细说了。当图片引诱了我们，自然而然的就要看文字了，我们看看它是如何一步步优雅的勾起我们的向往，将我们的食欲膨胀：

    “这种蛋糕1615年由西班牙人引进法国，最早是由北昂专业制作可可的师傅发明的。但在玛丽·特雷丝与路易十四大婚前这款蛋糕并不出名，在那之后，这款蛋糕不仅成为法国家喻户晓的点心，同时在西班牙也是如此。烘焙此款蛋糕，需要花很长的时间，以淡奶油和巧克力为主要成分烤制而成的蛋糕体，具有香浓的巧克力味道，而以巧克力和奶油调制的馅料与巧克力蛋糕坯层层相间，表面淋上些许巧克力酱。这款蛋糕需置于阴凉处，避免高温场所，最好是放入冰箱内冷冻储存！并于48小时内食用完毕，食用前请置于室温下5分钟，口感更棒！

    （巧克力酱：是一种香浓的巧克力品，是把切碎的纯黑巧克力加入加热了的奶油中搅拌，直至巧克力碎完全溶化为止。巧克力与奶油的比例可以视乎情况而变化，制成的巧克力酱可以浇在蛋糕上，也可以打成松软的巧克力糊，作为夹心。）”

    感觉舒服吗？是不是没有感觉自己是在看一篇广告或者软文？头脑中是否出现了一位胖胖的蛋糕师傅带着高高的帽子在向你讲述如何享用一种美味？

    这就是一篇老老实实讲述产品特点的文案，恰巧还是有很成熟的“老实”和“老实”的经验的广告人，如果这些都不是，那就是一个广告天才。

    我们逐句来看，首先，第一句话就用一种平易近人的词语“这种蛋糕”把读者轻易而直接的拉进主题，用“1615年”、“路易十四”、“制作可可的师傅”给人带进中世纪的法国，紧接着就让你身临其境到烘焙蛋糕的场景里，再用极具诱惑力的嗅觉感官描写，刺激你的食欲。后面关于食用方法的介绍更是把读者的思绪紧紧套牢，“并于48时内食用完毕”好像你已经是这款蛋糕的主人了，最后还不忘再次诱惑，让你垂涎欲滴：“食用前请置于室温下5分钟，口感更棒！”而之后关于巧克力酱的制作工艺更是进一步巩固完美的美味形象。

    这篇文案是摘自窝夫小子的《蛋糕时尚》，是一本蛋糕产品的杂志，里面都是如此诱人的语句。