广告先行者大卫?奥格威很早就说过,做广告为的是销售，不是搞艺术。有销售力的广告，就像一支兴奋剂，能为客户的销售挣得不少分。目前诸多旨在拿奖的广告人却背道而驰，这是广告界的悲哀，他们宁愿榨干自己的脑汁去做那些自以为很棒的创意、美得不能再美的画面、充满诗意的文字，却不对客户的销售担负任何责任。某些获奖的作品，甚至专业人士，琢磨很久，也不知道广告到底在说什么、要说什么。多数获奖广告满足的是评委的观念、审美情趣，超强的逻辑性与善于发掘作品背后动人故事的想象癖好，标榜的是所谓创意者的虚荣心，却不顾消费者的需要与客户死活？  

　　中国有13亿人口，其中近50%是农民，教育普及不过初中。换而言之，消费者的欣赏能力是有限的，广告在吸引消费者注意方面大做文章，做足花架子，其实是白白浪费感情，消费者不会为广告是否有艺术而埋单。其实消费者看广告的目的是收集有用的信息，以便购买的需要，如果消费者有需求的话，不用你说，自己会满世界去找广告。因此，广告不该舍本逐末，化简为繁，诸多华丽的外表，只会把消费者拒之门外。另外，中国的企业还处于成长阶段，经不起太多的风雨，因此每一支广告作品，都必须为客户的品牌增值，为销售增量。无数的事实证明，几乎所有只讲艺术不讲销售的广告，都成为市场先烈，成为大众津津乐道的反面案例，成为大家茶余饭后的谈资与笑柄，在没有好的IDEA之前，不如脚踏实地，在广告里多喊上几次的品牌名称，为客户的切身利益考虑。

        写完这个,我的思绪开始复杂了,我们在不断追求华丽效果,大胆创意时,又不得不面对那些所谓“无知庸俗”的客户(大家应该可以理解)有时我们不得不按照他们说的去设计,尽管我们知道那个不好看.可能你身边的设计师它只画了15分钟完成了一张DM单的设计,那些设计的元素对他来说如同是模版一样...值得我们深思熟虑的还有很多，在这特别提一点株洲vi设计中对于我写这篇文章起到了很大的帮助。